Instituto MRV completa uma década de transformação É viável pensar o presente e um futuro mais promissor sem pensar em educação? A resposta não deixa dúvidas: da formação acadêmica à formação cidadã, do letramento à qualificação profissional, a educação está no eixo de uma sociedade realmente equilibrada, humana e inclusiva – a base para um amanhã com mais possibilidades e oportunidade para todos. No universo corporativo, investir em educação já deixou, há muito tempo, de ter um viés meramente filantrópico. Operar para um mundo melhor hoje de maneira socialmente responsável e amanhã é estratégico – e por que não dizer, também urgente: os compromissos globais assumidos com a Agenda 2030 da Organização das Nações Unidas (ONU) colocam governos, instituições, empresas e sociedade em um momento decisivo. Estamos na década de ação: é preciso que nos articulemos para enfrentar os maiores desafios do mundo contemporâneo – entre eles, educação de qualidade, expresso pelo Objetivo de Desenvolvimento Sustentável (ODS) 4. E em sintonia com os ODS – de que somos signatários – estão valores e crenças muito profundas do Grupo MRV&CO, que inspiram e mobilizam nossa agenda ESG. Um deles, certamente, é sobre o poder transformador da educação na vida das pessoas. Essa é uma ideia que se alinha historicamente com a nossa vocação realizadora e com o que temos como propósito para o nosso trabalho. Desenvolvendo moradia de qualidade, construímos sonhos que transformam o mundo – e sabemos que essa transformação é possível quando criamos as condições para que ela aconteça. É nesse contexto que nasceu, em 2014, o Instituto MRV. O Instituto MRV dá forma, estrutura e impulsionamento a nossas ações institucionalizadas de responsabilidade social com o engajamento do nosso time, em diversos pilares de atuação. Tem como eixo principal a educação, com resultados que vão muito além dos nossos muros e do nosso próprio negócio. Isso acontece em diferentes frentes de trabalho: com o incentivo ao voluntariado de colaboradores; com investimentos em projetos de Organizações da Sociedade Civil (OSC) selecionadas em chamamento público; com suporte para educação de filhos dos funcionários MRV&CO de várias idades; com a estruturação de redes de práticas de ensino, produção de materiais e troca de experiências para apoiar a qualificação de milhares de professores de escolas públicas. E o Instituto chega a 2024 completando 10 anos – logo após um período que foi desafiador para todos e especialmente desafiador para o tipo de iniciativa de que estamos falando aqui. Praticamente todos os setores e indústrias estão hoje em uma dinâmica de recuperação nestes poucos anos pós-pandemia. E isso, naturalmente, cria restrições e dificuldades. No entanto, as situações que inspiram e motivam as ações do Instituto MRV não puderam (e não podem) esperar. Independentemente de qualquer cenário macro, as mazelas sociais, os descompassos, os desequilíbrios e, claro, os sonhos com um futuro melhor exigem que esse movimento de 10 anos seja sempre contínuo. Celebramos essa primeira década com a certeza de que estamos exercitando um princípio muito valioso para nós: fazer o certo, sempre. E nesse sentido, acredito que o Instituto MRV não existe porque é possível. Ele existe porque é preciso. Porque é essencial que organizações invistam tempo, esforço, recursos em impacto social positivo. Porque futuro se constrói com educação. Em 10 anos, o Instituto MRV já transformou mais de dois milhões de vidas pelo impacto direto e indireto das suas iniciativas. Foram cerca de 915 mil pessoas atingidas diretamente e mais de 44 milhões de reais investidos. Veja mais números: Programa MRV Voluntários 35.189 pessoas impactadas de forma direta 105.567 pessoas impactadas de forma direta e indireta* Mais de 21 mil horas voluntárias dedicadas Mais de R$ 1,25 milhão investidos em todo o programa Programa Educar para Transformar 4.100 propostas inscritas 269 voluntários nas avaliações 51 projetos vencedores 88.123 pessoas impactadas de forma direta 264.369 pessoas impactadas de forma direta e indireta* Mais de R$ 5,6 milhões investidos em todo o programa Programa Seu filho, Nosso futuro 36.862 pessoas impactadas de forma direta 110.586 pessoas impactadas de forma direta e indireta* Mais de R$ 3,6 milhões investidos em todo o programa Instituto iungo 353.612 pessoas impactadas de forma direta 1.060.836 pessoas impactadas de forma direta e indireta* Mais de R$ 10,8 milhões investidos desde a sua idealização *O cálculo para o número de beneficiados indiretamente considera o perfil da família brasileira apresentado pelo IBGE. 10 anos e muito tempo pela frente, para fazer ainda mais: depois de um período desafiador, as perspectivas são as melhores. Empresas e elite econômica e intelectual têm um papel decisivo de responsabilidade para o desenvolvimento social. É por isso que mesmo que “as coisas” estejam mais difíceis, não cabe parar. Não cabe desistir, ou abrir mão daquilo que acreditamos ser importante. Quando há um compromisso real com a transformação, para a educação não existe múltipla escolha: é fazer ou fazer! Eduardo Fischer CEO do Grupo MRV&CO e Presidente do Instituto MRV por Gi Monteiro
Automedicação pode piorar casos de dengue, alerta especialista
Com o aumento do número de casos de dengue em todo o Brasil, o alerta é para o cuidado com tipos específicos de medicamentos É um dos maiores perigos desta época do ano: chove durante um dia inteiro e, em seguida, o tempo passa alguns dias quente e abafado. A combinação é perfeita para a proliferação do mosquito Aedes Aegypti, transmissor da dengue, zyka e chikungunya. Na região sudoeste do Maranhão, os números não são tão altos, mas o alerta é grande porque, de acordo com o Centro de Meteorologia da Universidade Estadual do Maranhão, março será o mês mais chuvoso de 2024, intercalando com períodos de sol. As regionais de saúde de Imperatriz e Açailândia são as maiores desta parte do estado e compõem juntas mais de 20 municípios. Os números considerados oficiais são baixos, em relação às outras regiões. Em Imperatriz, por exemplo, desde janeiro, foram 5 casos de dengue confirmados, 2 de zyka e 1 de chikungunya. Entre os casos de dengue, 2 foram hemorrágicos, a forma mais grave da doença. A dona de casa Francisca de Assis Vieira é moradora do bairro Nova Imperatriz, local da cidade onde mais casos foram registrados no ano de 2023, quando a cidade teve mais 470 notificações. Ela ficou internada 15 dias por causa da dengue hemorrágica e precisou de transfusão de sangue: “Foi muito triste ficar no hospital. Eu me sentia muito fraca, só fui melhorando depois que o Dr. conseguiu descobrir o que eu tinha mesmo, que era dengue. Aí me deu os remédios e fui melhorando”, lembra sobre o período do tratamento. A idosa de 65 anos diz ainda que demorou a procurar ajuda porque ficou tomando remédios em casa, o que é um grande risco. A farmacêutica, coordenadora do curso de farmácia da Wyden e professora do IDOMED , Rayssa Castro Bueno, faz o alerta quanto à automedicação, já que alguns remédios são contraindicados em caso de suspeita de dengue. “A automedicação é o ato de as pessoas tomarem medicamento sem a devida orientação médica ou farmacêutica. A dengue é uma doença que pode causar complicações graves caso sejam usados os medicamentos contraindicados. Eles podem favorecer a ocorrência de episódios hematológicos, como a dengue hemorrágica, e outras complicações”, explica. A especialista classifica ainda as classes dos analgésicos, anti-inflamatórios, antibióticos e até antiparasitários e corticóides como pontos de atenção, já que alguns desses remédios tendem a ser usados para o alívio dos sintomas comuns da doença, como dor e febre. “Por isso, é sempre importante buscar um profissional para buscar as medicações corretas. A automedicação pode aumentar os riscos de dengue hemorrágica”, completa a especialista. DICAS DE COMBATE À DENGUE: Evite deixar recipientes com água parada. Pelo menos uma vez por semana, limpe os quintais, vasos de plantas e todos os dias organize o lixo para que não fique espalhado. Até uma tampinha de refrigerante pode ser um criadouro do mosquito. A limpeza de calhas e caixas d’água também é fundamental. por Gi Monteiro
Setor da construção civil promove amplo trabalho de combate à dengue em Ribeirão Preto
Cuidados nos canteiros de obras e a eliminação de água parada em locais com lonas, carrinhos de mão, betoneiras, lajes e fossos de elevadores são algumas das medidas adotadas Ribeirão Preto vive em estado de alerta com o crescimento expressivo do número de casos de dengue, considerada pelo Ministério da Saúde como a arbovirose urbana mais prevalente no país. De acordo com dados da Secretaria de Saúde Municipal, do dia 1º de janeiro de 2024 ao dia 20 de fevereiro (mais recente atualização do Painel Epidemiológico), foram 7.810 casos suspeitos e 2.488 confirmados. No ano passado, nesse mesmo período, a cidade registrou 2.591 suspeitas e 932 confirmações da doença. Para alcançar e contribuir com resultados efetivos na tarefa de combater a epidemia, o setor da construção civil tem se mobilizado para eliminar possíveis criadouros e prevenir que a doença se propague ainda mais. Na Perplan – empresa que atua nas áreas de urbanismo e incorporação na cidade há 24 anos – os cuidados têm sido intensificados. “Além de todo trabalho de prevenção que fazemos no dia a dia em nossas obras, temos realizado campanhas de conscientização junto aos nossos colaboradores, estabelecendo, a partir deles, uma rede de cuidado vigilante e pronta para agir. Cartazes informativos sobre prevenção e sintomas da doença foram espalhados em pontos estratégicos e o tema também tem sido reforçado em reuniões semanais com os profissionais. A ideia é que eles sejam multiplicadores da informação e que reproduzam os ensinamentos em outros locais”, comenta Jefferson Batista de Lima, coordenador da qualidade da Perplan . Entre as medidas adotas pela Perplan que ajudam a reduzir a reprodução do mosquito estão: escoamento de água parada; armazenamento correto de equipamentos que possam acumular água; porções de cloro aplicadas em reservatórios de água não potável, cobertura em caixas d’água e outros recipientes usados para guardar líquido, descarte de lixos em sacos plásticos amarrados, além de vistorias semanais em busca de focos do mosquito e verificação se as ações preventivas estão corretas. “Temos um diálogo próximo com nossos colaboradores, onde pontuamos tópicos relacionados à segurança. Abordamos temas variados, de acordo com a necessidade do momento. Hoje, a questão da dengue está entre as prioridades. A ideia é que eles fiquem atentos, tanto nas obras, quanto em suas próprias residências e comunidades, eliminando qualquer foco de água parada e possíveis criadouros do mosquito, preservando a saúde de todos”, ressalta Jefferson. por Gi Monteiro
BBB24: Big Fone vai tocar no RibeirãoShopping
O BBB24 (Big Brother Brasil), programa de entretenimento de sucesso da televisão brasileira, vai levar o Big Fone para tocar no Ribeirão Shopping, nos dias 28, 29 de fevereiro e 1º de março, das 16h às 22 horas. A ação, que tem a parceria da EPTV, vai acontecer próxima ao elevador panorâmico, no Setor Mogiana do empreendimento. O telefone irá tocar e qualquer cliente que atender a ligação poderá ganhar um brinde exclusivo do programa. A participação é gratuita e o telefone vai tocar várias vezes ao dia. O Big Fone também estará disponível para quem quiser fazer uma selfie ao lado do telefone ‘mais temido’ do Brasil. RibeirãoShopping (ribeiraoshopping.com.br) por Gi Monteiro
João Rock inicia pré-venda de ingressos no dia 27 de fevereiro
Evento acontece no dia 08 de junho em Ribeirão Preto/SP Começa na próxima terça-feira, dia 27, às 12h, a pré-venda de ingressos para um dos principais festivais de música do país, o João Rock. A 21ª edição do evento acontece no dia 08 de junho, no Parque Permanente de Exposições em Ribeirão Preto/SP. O lote disponibilizado para a pré-venda, que acontece tradicionalmente antes do anúncio do line-up do festival, terá número limitado de ingressos para todos os setores: Pista, Camarote João Rock, Pista Premium e Camarote Lagunitas. Em 2023, os ingressos da pré-venda esgotaram em tempo recorde: menos de quatro horas. A compra pode ser feita no site oficial ou nos pontos físicos em Ribeirão Preto, nas lojas Ophicina do Shopping Iguatemi, Novo Shopping, Shopping Santa Úrsula e Ribeirão Shopping. O período de vendas promocional vai até o dia 04 de março, às 23h59, ou até esgotar o lote. Os ingressos são limitados a 4 unidades por CPF e o parcelamento pode ser feito em até 6 vezes. A partir do dia 05 de março começam as vendas regulares, após o anúncio do line-up. por Gi Monteiro
Médica orienta sobre os impactos do hábito de fumar na saúde pulmonar e destaca estratégias para cessar o Tabagismo
O tabagismo representa um desafio global para a saúde, afetando milhões de pessoas em todo o mundo. Além dos impactos bem documentados na saúde cardiovascular, o tabagismo também tem sérias implicações para a saúde pulmonar. Para compreender a extensão e a importância desses danos, bem como as orientações para cessar o tabagismo e a possibilidade de reverter alguns desses danos, a médica Mary Fonseca, cardiologista da Faculdade Estácio, vinculada ao Instituto de Educação Médica (IDOMED ), que compartilha as principais estratégias. Fumar é um dos principais fatores de risco para uma série de doenças pulmonares graves. A cardiologista destaca que o tabagismo está diretamente ligado a condições como a doença pulmonar obstrutiva crônica (DPOC), enfisema e câncer de pulmão. “O ato de inalar a fumaça de cigarros, por exemplo, leva a danos nos tecidos pulmonares e inflamação crônica, tornando a função pulmonar menos eficiente ao longo do tempo”, explica Mary Fonseca. “A exposição ao tabagismo também é uma das principais causas de tosse crônica, produção excessiva de muco e infecções respiratórias recorrentes. Além disso, fumantes têm maior probabilidade de desenvolver sintomas como falta de ar, chiado no peito e cansaço, devido ao estreitamento das vias aéreas e à redução da capacidade pulmonar”, complementa a médica. Abandonar o tabagismo é um desafio, mas um passo crucial para melhorar a saúde pulmonar e geral. Mary Fonseca oferece orientações para aqueles que desejam parar de fumar. “Consultar um médico ou profissional de saúde pode ajudar na elaboração de um plano de cessação tabágica personalizado, que pode incluir medicamentos para diminuir a dependência da nicotina”, pontua. Ainda, segundo a profissional, é preciso reconhecer as situações que levam a fumar e desenvolver estratégias alternativas para lidar com o estresse, a ansiedade e outros gatilhos. “Conte com o apoio de amigos e familiares, e considere a participação em grupos de apoio ou programas de cessação do tabagismo. Defina metas de curto e longo prazo para parar de fumar e comemore suas conquistas ao longo do caminho e envolva-se em atividades que o ajudem a manter a mente e o corpo ocupados, reduzindo o desejo de fumar”, ressalta. Embora alguns danos causados pelo tabagismo aos pulmões sejam irreversíveis, é importante destacar que parar de fumar pode proporcionar benefícios significativos. “A função pulmonar pode melhorar após a cessação do tabagismo. Tosse e produção de muco excessivo podem diminuir, e a respiração torna-se mais fácil. Além disso, o risco de desenvolver complicações graves, como câncer de pulmão, diminui significativamente com a interrupção do tabagismo”, finaliza Mary Fonseca. por Gi Monteiro
Ritmo do Bem promove show beneficente com Kiko Zambianchi e convidados especiais em prol da Casa das Mangueiras
Evento acontece no dia 14 de março, no Espaço Bella Città, e contará ainda com as participações da banda Rod Hanna e do músico Álvaro Peterson; Renda será 100% destinada para as atividades da instituição Solidariedade e música boa! O projeto “Ritmo do Bem” realizará uma noite de show em benefício da Casa das Mangueiras, com o cantor Kiko Zambianchi e a participação de convidados especiais como a banda Hod Hanna e o músico Álvaro Petersen. O evento acontece no dia 14 de março, às 20 horas, no Espaço Bella Città, em Ribeirão Preto. O “Ritmo do Bem” é um projeto que nasceu com o objetivo de arrecadar fundos para a Casa das Mangueiras, que se dedica ao atendimento de crianças e adolescentes em situações de risco e/ou vulnerabilidade social. Toda renda obtida pelo evento será destinada para as atividades da instituição. Os ingressos podem ser adquiridos ainda pelo lote promocional, no valor de R＄ 80,00. As vendas acontecem no site do projeto e, também, diretamente na Casa das Mangueiras, de segunda a sexta-feira, das 7h30 às 17h, no endereço Rua Tupinambá, 1457 – Vila Recreio, Ribeirão Preto. Para a produção do evento, a Casa das Mangueiras conta com o apoio da Bananas Eventos, produtora do Festival João Rock. Esta parceria é fruto do projeto Rock das Mangueiras, idealizado para levar música e dança às crianças atendidas pela Casa das Mangueiras. Serviço: Show beneficente com Kiko Zambianchi Ritmo do Bem: show de Kiko Zambianchi com a participação especial de Hod Hanna e Álvaro Petersen. Data: 14 de março de 2024 Horário: 20 horas Local: Espaço Bella Città | Endereço: SP -330, km 304 –s/n – Jardim Manoel Penna, Ribeirão Preto (SP) Vendas de ingressos: pelo site e Casa das Mangueiras – Rua Tupinambá, 1457 – Vila Recreio, Ribeirão Preto. Lote promocional: R＄ 80,00. por Gi Monteiro
ESG nas empresas: filiadas do LIDE Mulher Ribeirão Preto debatem desafios em evento da FGV RP – EdexLab
Encontro contará com a participação de lideranças e empresas referências no tema como o SEBRAE e a FGV. Evento acontece na próxima quinta-feira, dia 29, a partir das 19h Visando fortalecer a educação executiva no interior de São Paulo, o LIDE Mulher se uniu à FGV Ribeirão Preto – EdexLab para a realização de um evento especial que contará com o apoio do SEBRAE – Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas. No encontro, que acontece na Arena EdexLab, os participantes abordarão o tema: “Práticas ESG e seus impactos nas empresas”. Entre os nomes confirmados para o bate-papo estão as filiadas do LIDE Mulher Ribeirão Preto: Claudia Tonielo, diretora de RH do Grupo Viralcool, Vera Naves, vice-presidente do Grupo Rodonaves e Luciene Melo, fundadora da Liddera Educação Executiva, além da professora da FGV Margô Trindade Sartori e do gestor do SEBRAE – SP Marcelo Hiene. O evento conectará o público com os negócios e executivos de referência no Brasil, promovendo uma educação inovadora que desenvolva a capacidade de agir, liderar e engajar pessoas através do tema ESG, focado na preservação do meio ambiente, responsabilidade social e governança corporativa. “Ter representantes do LIDE Mulher em um evento que discutirá um tema que hoje é vital para as empresas é de extrema importância na ampliação de conhecimentos sobre ESG.”, afirma Daniella Aguiar, Head do LIDE Mulher Ribeirão Preto. Para José Leandro Ciofi – Fundador e CEO da FGV Ribeirão Preto – EdexLab as práticas de ESG marcam uma importante mudança do paradigma das relações empresariais. “Este movimento, que imprime uma realidade nas agendas corporativas, estabelece novos padrões de administração, transparência e interrelação com a sociedade, investidores e demais stakeholders. A Edexlab, conectada com o futuro, apresenta o Edex Talk, discutindo as práticas ESG e impactos nas empresas, em parceria com o LIDE Mulher – organização que representa lideranças femininas que reverberam assuntos e pautas de mais alto nível político e econômico”, explica. “Se antes falávamos de sustentabilidade como aplicação não prioritária e por consequência morosa pelas corporações, a organização de eventos como esse vem para nos lembrar que ESG é essencial, é para agora, é para todos nós e deve ser feito por todos nós”, destaca Marcelo Hiene, gestor do SEBRAE – SP. O encontro é aberto a todos os interessados no tema. As vagas são gratuitas e limitadas. Entretanto, os participantes poderão colaborar na entrada com um kit de higiene pessoal, contendo três produtos como, pasta de dente, escova, absorvente, sabonete e fio dental, que serão destinados ao Hospital de Câncer de Ribeirão Preto. As inscrições devem ser feitas através do site. Sobre o LIDE Ribeirão Preto O LIDE Ribeirão Preto é uma organização de caráter privado, que reúne empresários da região 016 do estado de São Paulo, debatendo o fortalecimento da livre iniciativa do desenvolvimento econômico e social, assim como a defesa dos princípios éticos de governança corporativa no setor público. por Gi Monteiro
Dengue: cuidar da saúde, evitar automedicação e combater criadouros do mosquito são condutas fundamentais
Em casos de suspeita da doença, uma opção que traz comodidade e segurança é a teleconsulta, modalidade ofertada pela Hapvida NotreDame Intermédica Estar atento aos sintomas da dengue e evitar a presença de criadouros do Aedes aegypti, mosquito que transmite a doença, são as principais medidas que as pessoas devem tomar diante do avanço do número de casos em diversas regiões do Brasil. A orientação é de Christianne Takeda, médica infectologista da Hapvida Intermédica. Nos últimos dias, o Ministério da Saúde ampliou o alerta nacional para a patologia em virtude da alta nas estatísticas. O Brasil deve registrar cerca de 4,2 milhões de casos de dengue em 2024 e, mesmo com a chegada gradual da vacinação contra a doença, é preciso combatê-la em casa e na comunidade. As ondas de calor e as fortes chuvas do verão seguem gerando preocupação em âmbitos estaduais e municipais. “O risco de pegar dengue nesta época aumenta porque, com o acúmulo de água das chuvas, o mosquito se prolifera melhor. É preciso redobrar a atenção, sobretudo, dentro das residências e dos imóveis em geral”, introduz Takeda. Combate ao mosquito “Em época de chuva, cheque se não tem no seu quintal ou jardim, jarros e vasilhas descobertas que acumulam água. Verifique se há um ponto de escoamento para que o local não sirva de viveiro para o mosquito. Outra medida de prevenção é o uso de repelentes e a aplicação de telas nas janelas para impedir a entrada do inseto”, diz Christiane. De acordo com a especialista, tratam-se de medidas simples e muito importantes para quebrar o ciclo da dengue nas comunidades. Manifestações possíveis Em caso de infecção, o indivíduo pode manifestar quatro diferentes tipos de dengue, que vão de 1 a 4. Os principais sintomas são dor no corpo, febre, cansaço, fadiga, “dor na bola do olho” e manchas vermelhas, que podem vir acompanhadas de coceiras. “Eventualmente, uma pessoa pode pegar todos esses tipos, pois um vírus não protege do outro. Por isso, a precaução mais importante é tentar diminuir os viveiros do mosquito”, reforça. Dengue hemorrágica, a mais grave Em casos mais graves, na chamada “dengue hemorrágica”, há outros tipos de sinais. Dentre eles, destacam-se sonolência, desorientação, desmaios, sensação de queda de pressão, sangramento gengival e antecipação da menstruação já durante o quadro de dengue. “É bom elucidar que esse tipo não é necessariamente uma dengue em que a pessoa sangra. Na verdade, há uma perda do líquido do sangue para dentro de um outro espaço, o que pode levar à morte. Então, diante desses indícios, procure um médico imediatamente”, orienta a médica. Hidratação é importante Entretanto, se o paciente apresentar os sintomas mais leves da doença, o cuidado mais básico que deve ser adotado é manter a hidratação. Tomar bastante água e sucos é fundamental. Ao contrário do que parte das pessoas imagina, os sucos podem ser de frutas ácidas. “O ácido a ser evitado enquanto há a suspeita de dengue é o remédio chamado ácido acetilsalicílico, o famoso AAS, presente em tratamentos de pessoas com problemas cardíacos, por exemplo”, explica Christiane. A também infectologista da Hapvida NotreDame Intermédica, Maria Alice, alerta para que a automedicação seja evitada. “Há medicamentos que, quando administrados à pessoa com dengue, podem prejudicar esses sintomas, como aspirinas e antinflamatórios. Por isso é recomendada a busca de auxílio médico, visto que o especialista que vai avaliar a gravidade da situação, prescrever uma hidratação rigorosa e diferenciada, além de indicar a medicação adequada”, complementa. Teleconsulta Em casos de suspeita da doença, uma opção que traz comodidade e segurança é a teleconsulta, modalidade oferecida pela Hapvida NotreDame Intermédica, que oferta a mesma qualidade de uma consulta presencial, com a vantagem de evitar a exposição do paciente a outros tipos de patógenos. Como evitar a proliferação do mosquito • Manter as garrafas vazias ou baldes virados para baixo; • Não deixar entulho no quintal ou nas ruas e varrer diariamente a água parada; • Cobrir as caixas d’água, poços ou piscinas e manter as calhas de água limpas; • Colocar terra ou areia nos pratos dos vasos das plantas; • Manter a lata de lixo devidamente tampada e descartar corretamente cascas de coco, latas de refrigerantes, copo plástico, garrafas, embalagens etc; • Guardar pneus em locais cobertos, longe da chuva. Faça furos na parte de baixo ou entregue no serviço de limpeza; • Tampar os ralos pouco usados com um plástico, jogando água sanitária no cano duas vezes por semana; • Diminuir o número de bebedouros de cães, gatos e passarinhos e manter o aquário limpo e fechado; • Colocar telas de proteção nas janelas e mosquiteiros na cama para dormir. por Gi Monteiro
Onde mora a sua essência? O Boticário lança campanha para apresentar nova marca de perfumaria para a casa
O filme expressa, de forma moderna e pessoal, a manifestação de diversas essências e nuances que Casa 214 pode proporcionar para cada ambiente Parte da trajetória das pessoas está escrita na decoração da própria casa – a escolha de itens, cores e aromas oferece pistas sobre os traços da personalidade dos moradores de um lar. Em um cenário de mudanças de comportamento e percepções do consumidor, dados da WGSN apontam para um futuro em que a aromatização de ambientes será um elemento fundamental para espaços que se adequem intimamente ao perfil de seus ocupantes. Consciente desse movimento latente na sociedade, recentemente, o Boticário anunciou a chegada da linha de perfumaria para o lar – Casa 214. Para comunicar a novidade, a marca lança a campanha “Onde Mora a Sua Essência?”, que demonstra de forma moderna e pessoal a manifestação de diversas essências e nuances que cada ambiente pode proporcionar. No filme concebido pela agência Messs, os espaços ganham movimento com as histórias ali vividas. Com cortes suaves e alongados, a produção exibe, em cenas distintas, personagens vivendo momentos rotineiros, mas que se tornam singulares à maneira deles e colocam os itens da linha Casa 214 em destaque, dentro de um ambiente que é vivo. Estrelados por Stephanie Ribeiro, arquiteta, apresentadora e criadora de conteúdo, Guto Requena, arquiteto e designer, e Anna Fasano, criadora de conteúdo e empreendedora, os vídeos estão disponíveis nas redes sociais da marca. No digital, conteúdos qualificados tomam conta de uma divulgação 360° que integra ativações no TikTok, Instagram, Pinterest e X, antigo Twitter. Confira o filme aqui: Casa 214: conheça a nova linha de cuidados para a casa de O Boticário. Segundo Marcela De Masi, diretora-executiva de branding e comunicação do Grupo Boticário, em um mundo dinâmico e em constante evolução, a casa tornou-se mais do que apenas um lugar para viver. “Apostamos em uma nova linha que carrega a evolução da nossa expertise em perfumaria, agora com aromas para a casa, alavancada pelo residual de conforto, elegância e frescor, que exploramos em nosso robusto portfólio. A escolha de design, aroma e detalhe de cada espaço de uma casa conta uma história única, e Casa 214 chega para fortalecer essa narrativa singular, como uma manifestação de identidade potente e transformadora a cada consumidor”, explica a executiva. Para Giulia Braide e Arthur Chini, sócios-fundadores da Messs, o processo de desenvolvimento do projeto levou para um caminho rico sobre o conceito de casa. “Entendemos que é sobre a essência e sobre ser a extensão de quem a habita, algo que é real quando existem pessoas vivendo e criando memórias lá dentro. E Casa 214 é uma casa real”, comentam. Entre os dias 24 de fevereiro e 23 de março, os consumidores poderão vivenciar a experiência Casa 214, em espaços dedicados à experimentação do lançamento. A ativação acontece nos Boticário Lab, lojas-conceito da marca, na Rua dos Pinheiros e Shopping Morumbi, em São Paulo, e no Shopping Pátio Batel, em Curitiba. Durante o período, os visitantes terão a oportunidade de realizar uma imersão, em meio a minicenários mobiliados e aconchegantes, que destacam cada uma das três linhas olfativas da nova marca, transportando o público para um ambiente que remete ao conceito da campanha. Além disso, de 22 a 29 de fevereiro, a Boobam – plataforma que nasceu no ambiente digital e reúne uma curadoria de designers de todo o país, traz para a loja física uma exposição de produtos da linha Casa 214. FICHA TÉCNICA Agência: MESSS Anunciante: O Boticário Produto: Casa 214 Campanha: Lançamento Casa 214 Co Founder e Diretora Criativa: Giulia Braide Co Founder e Diretor Executivo: Arthur Chini Head de Conteúdo e Criação: Caio Sampaio Criação: Isabela Alckmin, Clara Oliveira, Victor Locchi Planejamento Criativo: Giulia Brito Head de Comunicação e Estratégia: Rafaela Bagagli Coordenadora de Marketing de Influência: Vanessa Cosse Assistentes de Marketing de Influência: Luana Mendonça e Ricardo Narche Coordenadora de Imprensa e comunicação: Carmela Scarpi Coordenadora de Atendimento: Aimée Silva Coordenadora de Mídia: Abigail Torres BI: Ana Carolina Pimentel Assistentes de Mídia: Flavia Patente e Enzo Sebastiani Produção Executiva Sênior: Pietro Portugal Produção Executiva: Isabella Franceschini Beleza: Guilherme Casagrande Stylist: Gio Grassi Set Designer: Estúdio Ilha Produtora de Imagem: IZZ Studios Direção geral: Guilherme Muniz e Giulia Braide Direção de Cena: Mateus Guimarães 1º Assistente de Direção: Mariana Rosha 2º Assistente Direção: Helena Lopes Bera Coordenação de Produção: Tathi Ariosa Assistente de Produção: Hariel Marques Diretor de Fotografia: Victor Alencar 1º Assistente de câmera: Alice Sesoko 2° Assistente de câmera: Giovanna Ferranti Logger: Carlei Ferreira Assistente de Vídeo: Giovana Ferrarese Técnico Som Direto: Alexandre Turina Chefe de Elétrica: Antonio Marcos Cardoso 1º Assistente de Elétrica: José Carlos da Costa 2º Assistente de Elétrica: Willian Oliveira Honório Silva 2º Assistente de Elétrica: Willian Catapani Marcondes Chefe de maquinária: Leandro da Silva Lemes 1˚Assistente de maquinaria: Geraldo Antunes da Silva 2º Assistente de maquinaria: Lucas Roberto Matoso 2º Assistente de maquinaria: Voneia Dos Santos Cabral Filmmaker 2º frente: Pedro Maciel Assistente Filmmaker: Gabriel Kohari Storyboard: Pablo Otavio BTS: Matheus Antonio Viotti Editor: Mateus Guimarães Finalizador: Pedro Maciel Colorista: Erick Moraes VFX: Tresde Produtora de Áudio: Bragi Produtor de Trilha: Goda Locadoras: QHL, Digital35 e Elétrica Aprovação: Giovana Orlandeli, Eduardo Rebola, Fernanda Printes, Luceli Miola, Izabella Franceschi, Daniela Machado. SERVIÇO | O BOTICÁRIO LAB O Boticário LAB Pinheiros Endereço: R. dos Pinheiros, 315 – Pinheiros, São Paulo – SP, 05422-010 Horário de funcionamento: das 10h às 20h O Boticário LAB Shopping Morumbi Endereço: Av. Roque Petroni Junior, 1.089, piso térreo, loja 79 – Jardim das Acácias, São Paulo – SP, 04707-900 Horário de funcionamento: das 10h às 22h O Boticário LAB Pátio Batel Av. do Batel, 1.868 – Batel, Curitiba – PR, 80420-090 Horário de funcionamento: das 10h às 22h BOOBAM Boobam Pinheiros R. Fradique Coutinho, 967 – Pinheiros, São Paulo – SP, 05416-011 Horário de funcionamento: das 10h às 19h Sobre O Boticário O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada**
