Condição de saúde do Papa Francisco, de 88 anos, desperta preocupação ao redor do mundo Pneumonia bilateral, infecção microbiana e pelo menos quatro crises de falta de ar nas últimas três semanas: a saúde do Papa Francisco, de 88 anos, tem gerado preocupação ao redor do mundo. Embora o religioso já lide com problemas pulmonares desde os 20 anos, os especialistas afirmam que a idade representa, sim, um fator de risco para o agravamento das doenças do aparelho respiratório. Mas por que isso acontece? A perda da imunidade sofrida pelo corpo ao longo do tempo é uma das principais respostas para essa pergunta. “Ao envelhecer, a nossa capacidade imune diminui e ficamos mais propensos a infecções respiratórias, causadas principalmente por bactérias e vírus”, explica o pneumologista da Hapvida, Renato Calil. Ou seja: se o sistema imunológico enfraquece, a missão de combater bactérias e vírus fica mais difícil. A perda de elasticidade e flexibilidade do corpo ao longo do tempo, segundo o médico, também é um dos fatores para a fragilidade dos idosos. Isso gera acúmulo de secreção no organismo, o que pode ser outra fonte de infecção respiratória. “A capacidade pulmonar diminui com a idade. Ganhamos capacidade pulmonar até os 20, 25 anos e, depois, passamos o restante da vida toda perdendo”, reforça o especialista. Quem tem hipertensão e diabetes também precisa redobrar o alerta. “Essas duas condições, além da idade, agravam os quadros respiratórios porque são duas doenças que já impactam o sistema imunológico, que é a defesa do nosso organismo, e também comprometem o sistema cardiovascular”, afirma Renato. Ou seja: pessoas idosas estão de fato mais suscetíveis a problemas respiratórios e devem redobrar os cuidados, inclusive com estratégias de prevenção, como a vacinação anual contra a gripe. Pessoas com mais de 60 anos, que têm doenças preexistentes importantes, têm a doença pulmonar obstrutiva crônica e a doença do cigarro, devem se vacinar também para evitar a pneumonia. “Evitar fumar, não ter contato com pessoas em ambientes fechados e com problemas respiratórios também são medidas valiosas”, finaliza o médico. Por Gi Monteiro
Pelo segundo ano consecutivo, Perplan integra ranking das 100 maiores construtoras do país
A incorporadora que teve destaque no ranking da INTEC Brasil, plataforma especializada em busca e prospecção de obras, apresentou crescimento de 11% de área construída em relação ao catalogado em 2023 A Perplan – empresa ribeirão-pretana com 24 anos de atuação no mercado imobiliário – foi reconhecida pelo segundo ano consecutivo como uma das 100 maiores construtoras do país, de acordo com o Ranking INTEC 2025 – plataforma, especializada em busca e prospecção de obras. Promovido há quase duas décadas, o ranking classifica as empresas através da metragem construída, que é um dos indicadores que melhor reflete a capacidade de entrega e a eficiência operacional dos grupos. “Receber novamente este reconhecimento é uma honra para a Perplan e reforça nossa proposta de constante evolução no mercado imobiliário. Uma conquista que dividimos com nossos clientes e todos os profissionais que integram a nossa equipe”, comenta Marcos Botelho Gomes, Diretor de Operações. Nesta edição, a Perplan registrou um crescimento de 11% de área construída em relação ao catalogado em 2023. Em 2024, foram 303,8 mil m² entregues, colocando a companhia na 53ª posição do ranking. Já no ano anterior, a incorporadora teve uma metragem ativa de 274,5 mil m². Atualmente, a empresa possui oito obras em andamento, três próximas de serem entregues e, pelo menos, outros três lançamentos previstos para 2025, incluindo uma nova praça de atuação da Incorporadora, que já atua em Ribeirão Preto, Franca, Uberlândia, Araraquara e Indaiatuba. “Com o objetivo de expandir cada vez mais nossa presença no mercado, a Perplan está investindo fortemente em novos projetos e ampliando sua atuação em diversas regiões. Seguimos construindo com confiança e responsabilidade, entregando projetos que geram oportunidades e impulsionam o futuro”, afirma Rafael Batista, Diretor de Incorporação da Perplan. Sobre a Perplan A Perplan completou 24 anos de história. Sediada em Ribeirão Preto, com foco nos estados de São Paulo e Minas Gerais, construiu um portfólio sólido e diversificado, totalizando mais de 40 empreendimentos lançados, mais de 7 mil unidades entregues e 6 milhões de m² de áreas urbanizadas. Perplan Empreendimentos Por Gi Monteiro
Casa Mestre leva arquitetos e parceiros de Ribeirão Preto para a Expo Revestir 2025
Com a presença de 50 profissionais, a ação de prestígio promove o desenvolvimento do setor na cidade Dos dias 12 a 14, a Casa Mestre, loja referência no setor moveleiro, levará 50 arquitetos e parceiros para a Expo Revestir 2025, uma das maiores feiras do segmento de arquitetura, em São Paulo. A ação, que será gratuita, foi planejada com a premissa de prestigiar os profissionais do ramo de arquitetura e marcenaria que atuam na região, além de valorizar o desenvolvimento do setor. A Casa Mestre carrega o propósito de parceria e crescimento mútuo, a chegada recente em Ribeirão Preto favorece o apoio em demandas de profissionais além de oferecer todos os benefícios que a loja pode oferecer. Criada como uma extensão da Mestre Marceneiro, a Casa Mestre já soma sete unidades no interior de São Paulo, além da Flagship na capital paulista. A Expo Revestir, considerada a maior feira de revestimentos e acabamentos da América Latina, ocorrerá de 10 a 14 de março de 2025, no Pavilhão São Paulo Expo, sendo: 10 e 11 de março (segunda e terça-feira) exclusivos para convidados da promotora da feira; 12, 13 e 14 de março (quarta a sexta-feira) abertos ao público profissional. Neste ano, o evento terá mais de 300 marcas e ocupará 65.000 m². Reinauguração Casa Mestre Em fevereiro, a Casa Mestre reinaugurou seu espaço em Ribeirão Preto com um evento que reuniu arquitetos, designers e profissionais do setor moveleiro. Localizada na Rodovia Anhanguera, a loja apresenta um conceito inovador, tornando-se referência em soluções de móveis e acessórios. O novo showroom visa aproximar arquitetos e designers de interiores e proporcionar variedade em produtos, criando uma interação mais dinâmica e moderna no setor. Com um ambiente de aprendizado e networking, a Casa Mestre se consolidou como um ponto de referência para profissionais de marcenaria, design de interiores e arquitetura na cidade, oferecendo novas perspectivas e oportunidades para o setor. O novo espaço se destaca pela ampla área que além de loja, é usada para a realização de eventos da marca. Sobre a Casa Mestre A Casa Mestre já é conhecida na região por seu compromisso em fornecer produtos e serviços de alta qualidade. A loja atende a uma ampla gama de clientes, de marceneiros a arquitetos, oferecendo desde ferramentas até soluções completas para projetos de mobiliário e design de interiores. Casa do Marceneiro Por Gi Monteiro
O crescimento da mão de obra sênior e como as empresas podem se preparar
Por Júnia Maria de Sousa Lima Galvão, diretora-executiva de Administração e Desenvolvimento Humano da MRV&CO Imagine a seguinte cena, muito popular em filmes e no mundo da ficção: um casal de idosos aposentados, sentados em suas cadeiras de balanço, ora lendo jornal, ora tricotando. A narrativa de uma rotina ociosa funciona muito bem para fins dramáticos, mas, na vida real, a geração prateada está cada vez mais disposta e confiante para permanecer ativa no mercado de trabalho. Com o crescimento da população 60+ e, consequentemente, sua participação no meio corporativo, esse movimento cria um jogo de ganha-ganha: os jovens profissionais se beneficiam da rica mentoria dos mais experientes, enquanto os maduros aprimoram suas habilidades ao interagir com a geração nativa digital. Mas nem toda empresa está ciente – e preparada – para esse cenário. O ambiente híbrido, do ponto de vista etário, permite esse intercâmbio geracional, em que a sabedoria acumulada de um se soma à criatividade e ao dinamismo do outro. Essa matemática é positiva para as empresas. No setor da construção civil, por exemplo, um mestre de obra sênior tem papel crucial na eficiência e estabilidade de processos complexos, bem como na formação de engenheiros mais jovens. Enquanto o segundo lança mão do conhecimento técnico, o primeiro traduz a teoria para a realidade daquela operação. A união dessas duas forças ajuda a reduzir erros. Mas a demanda não está apenas no canteiro de obra. Eu mesma, no alto de meus 50+, já fui a mais novata de uma equipe e hoje caminho para a ser a veterana. A idade não deveria ser critério classificatório de contratação. Na MRV, cerca de 16% dos colaboradores estão acima dos 50 anos. Muitos deles entraram como estagiários e hoje somam mais de 20 ou 30 anos de casa. São décadas de imersão, detectando e solucionando problemas, desenvolvendo ideias e contribuindo com a evolução do setor. Os outros 84% que completam o quadro de funcionários – muitos deles recém-formados – têm o privilégio de beber direto dessa fonte, por meio de programas de mentorias. Assim como em um jogo, a carreira profissional também atravessa fases. São etapas que, na linguagem corporativa, podemos chamar de “promoções”. Um profissional prestes a se tornar líder de uma equipe, por exemplo, pode turbinar suas habilidades com conselhos de quem está ou já esteve naquela posição. É uma estratégia que, na MRV, ao menos, demonstra muita eficácia e gera bastante satisfação, tanto dos mentores, quanto dos mentorados. Em última instância, cria-se um ambiente geracionalmente harmonioso. E é bom que seja assim, afinal, estudos mostram o amadurecimento na força de trabalho. O Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) calcula que 57% da força de trabalho no Brasil será composta por indivíduos com mais de 45 anos até 2040. E no mundo afora, o vento sopra para a mesma direção. Dados da Encuesta de Población Activa (EPA) mostram que, em 2024, metade dos espanhóis em atividade tem mais de 45 anos, refletindo um envelhecimento gradual da população ativa na última década. Esse aumento é notável na faixa etária entre 55 e 59 anos, que atingiu a cifra recorde de 2,5 milhões de pessoas ocupadas. Os números refletem a importância dessa categoria para as empresas, ao mesmo tempo em que revelam uma disposição juvenil de trabalhar por parte deles. Isso vale, inclusive, para os idosos, que, segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), no Brasil e em países em desenvolvimento, são pessoas acima dos 60 anos. Em 2022, a MRV realizou o Programa 60+, no âmbito do Dia Internacional da Pessoa Idosa, para triplicar o número de corretores autônomos nessa faixa etária. A adesão foi um sucesso! De lá pra cá, diversos outros projetos de atualização foram incluídos no calendário da MRV, para absorver e capacitar todos os colaboradores frente aos desafios atuais. É uma questão de sobrevivência corporativa: a geração prateada movimenta cifras milionárias na economia e, segundo o IBGE, representará 31% da população até o final deste ano. Embora o mercado esteja tomando formas maduras, o nível de produção não precisa apontar para a direção oposta. Os profissionais seniores têm, além da técnica, a vantagem comportamental. Eles tendem a ser menos vaidosos e mais agregadores, o que reforça a cultura colaborativa entre os funcionários. E um bom trabalho em equipe, heterogênea e engajada, é o que leva uma empresa a avançar com força para seus anos prateados. Imóveis à venda em todo o Brasil | MRV Por Gi Monteiro
Brasilux Tintas apresenta lançamentos no primeiro dia da Haus Decor Show
A Brasilux Tintas, um dos maiores grupos industriais na área de tintas no Brasil, marca presença na Haus Decor Show – que começou nesta terça-feira (11), no São Paulo Expo, em São Paulo/SP – e apresenta seu extenso portfólio, além dos lançamentos exclusivos: as novas cores metalizadas do Esmalte Ecológico Base Água Premium e o fundo preparador pigmentado, Fundo Pro 1000. A presidente do grupo Brasilux, Kelly Diniz, reforça a importância de estar na Haus Decor Show, visto que o evento proporciona conexão entre os grandes nomes do setor, clientes e empresas, além do reconhecimento da marca entre os mais renomados players do setor. “Essa visibilidade é muito relevante. Assim, podemos apresentar ao público presente nossos lançamentos, inovações e os investimentos que fazemos para estarmos sempre atualizados com as tendências do mercado, como a preocupação com o meio ambiente ao reduzir o impacto ambiental em todo o processo da pintura por meio de nossos produtos”, sinaliza. Além disso, Kelly reforça que a participação na Haus Decor oferece a oportunidade de entender como as pessoas estão transformando seus lares. “O que vem ao encontro do nosso negócio que é proporcionar bem-estar, proteção e decoração”, frisa. Geração de negócios Para Rodrigo Nogueira, gerente nacional de vendas da Brasilux, é fundamental estar na Haus Decor para a geração de novos negócios. “Por aqui recebemos públicos diferentes, como lojistas de home centers, de outros mercados de construção civil, que nós, como especialistas em tintas, muitas vezes não temos acesso. Alguns fazem esse primeiro contato com a marca, o que é sempre enriquecedor para iniciar um relacionamento”, explica. Ademais, Nogueira afirma que a feira é como um bom termômetro do que o mercado precisa. “Por aqui os clientes trazem as necessidades de determinadas regiões. Assim, nos aproximamos melhor deles, criamos relacionamentos e geramos novos leads e oportunidades de novos negócios”, conclui. Programação No segundo dia de Haus Decor, nesta quarta-feira, dia 12, o estande da Brasilux Tintas receberá convidados especiais, como o arquiteto e influencer Renzo Cerqueira (@renzocerqueira), às 13h; os influencers, Fernanda Padula e Junior, do perfil @odiariodaminhaobra, a partir das 14h; além do humorista Wellington Muniz, o Ceará (@oceara), das 14h às 16h. Sobre a Brasilux Tintas Fundada em 1993, na cidade de Matão, no interior do Estado de São Paulo, a empresa se consolidou como um dos maiores grupos industriais na área de tintas no Brasil, com um portfólio repleto de soluções de qualidade e alta tecnologia para os segmentos imobiliário, industrial, automotivo e moveleiro. Para conferir mais detalhes, acesse o site da Brasilux Tintas e acompanhe a empresa nas redes sociais: @brasiluxtintas. Serviço Estande Brasilux Tintas Número: E40 Local: Haus Decor Show (Pavilhão 7, Rodovia dos Imigrantes, KM 1,5, São Paulo) Por Gi Monteiro
Capital Inicial Acústico: ribeirão-pretano Kiko Zambianchi participa de turnê especial
Show acontece no dia 22 de março, às 19h, na Arena Nicnet, em Ribeirão Preto Considerada uma das maiores bandas da história do rock nacional, Capital Inicial está em turnê celebrando seu álbum “Capital Inicial Acústico MTV”. No sábado, dia 22 de março, Dinho Ouro Preto, Flávio Lemos, Fê Lemos e Yves Passarell desembarcam em Ribeirão Preto para uma apresentação repleta de hits e muita nostalgia, em um show que reproduz na íntegra a ordem original das músicas do disco. E a celebração promete ser ainda mais especial para o músico ribeirão-pretano Kiko Zambianchi. Parceiro de longa data da banda, o artista foi convidado pelos integrantes para rodar o Brasil com a turnê e, agora, terá a oportunidade de se apresentar em sua terra natal. “Nossa amizade vem de antes do acústico e é mais antiga do que as pessoas imaginam”, relembra Zambianchi. “Com o sucesso da turnê, no início dos anos 2000, viajamos juntos por cerca de três anos, o que nos aproximou ainda mais e só fez aumentar nossa amizade, admiração e o respeito pelo trabalho. A parceria, que já funcionou uma vez, tem tudo para repetir a mesma dose de sucesso”, destaca. A parceria entre o Capital Inicial e Kiko Zambianchi promete emocionar o público, relembrando clássicos que marcaram gerações. Kiko, que já dividiu o palco com a banda em diversas ocasiões, participou do álbum acústico, regravando o hit “Primeiros Erros”, uma das canções mais emblemáticas do repertório. “Ribeirão Preto é uma cidade que sempre nos acolheu de braços abertos, onde temos muitos amigos. Voltar a Ribeirão com Kiko será ainda mais bacana. Estamos ansiosos para rodar o Brasil todo com ele e Denny, trazendo toda a nostalgia do Acústico. Os dois fizeram história com a gente e continuarão fazendo com essa essa nova turnê”, afirma Dinho Ouro Preto, vocalista do Capital Inicial. Além de Kiko, o percussionista Denny Conceição, que participou do álbum, também foi convidado para a nova turnê. “Tocar em Ribeirão Preto é sempre muito bom, me recordo do início da minha carreira, da família, dos amigos e de toda história musical que vivi em cada canto da cidade. Os fãs podem esperar um show bem tocado e arranjado, revivendo a fase de maior sucesso da banda. Estar com o Capital Inicial na minha cidade é uma alegria multiplicada por todos esses fatores envolvidos”, completa Zambianchi. A apresentação acontece na Arena Nicnet, a partir das 19h. Os ingressos estão disponíveis no site: www.guicheweb.com.br/capital-inicial-acustico-25-anos_36814. Serviço Capital Inicial Acústico 25 anos em Ribeirão Preto Data: 22/03/2025 (sábado) Local: Arena Nicnet (Av. Costábile Romano, S/N) Horário: a partir das 19h Ingressos: pelo site Por Gi Monteiro
LIDE Empreendedor Ribeirão Preto abre programação de 2025 com a participação de uma das principais empresas de ortodontia do mundo
Eduardo Lopes, CEO da Aditek, será o primeiro convidado da nova vertente de atuação do LIDE na cidade O primeiro evento do LIDE Empreendedor Ribeirão Preto já tem data marcada. Na quinta-feira, dia 13, das 09h às 11h30, Eduardo Lopes, CEO da Aditek – empresa de Cravinhos, considerada referência mundial em ortodontia e uma das principais fabricantes de produtos de alta tecnologia no setor -, abordará o tema: “Trajetória de uma empresa familiar a global”. Engenheiro de produção pela Mackenzie e pós-graduado em Gestão de Negócios pela Fundação Dom Cabral (FDC), Lopes atua na empresa, fundada pelos pais, desde 2011. “Nos mais de 30 anos de fundação, a Aditek priorizou a pesquisa e desenvolvimento de produtos, proporcionando a conquista do mercado mundial. No encontro do LIDE Empreendedor vamos compartilhar um pouco da trajetória da empresa a fim de inspirarmos e contribuirmos com a fomentação de negócios entre os participantes”, comenta Eduardo Lopes. O evento, exclusivo para filiados, acontece na sede da Aditek, em Cravinhos. Sobre o LIDE Empreendedor Ribeirão Preto O LIDE Empreendedor Ribeirão Preto foi criado em 2025 para receber empresários, diretores e gestores de médias empresas. A nova vertente da organização na cidade representa mais uma inovação para somar o trabalho já realizado na região 016 e tem como proposta estimular o crescimento, a inovação e a troca de experiências entre gestores que lideram empresas em fase de consolidação. LIDE Ribeirão Preto Por Gi Monteiro
Dia Mundial do Consumidor reforça direitos e alerta para práticas abusivas
Celebrado em 15 de março, o Dia Mundial do Consumidor vai além das tradicionais promoções e descontos. A data tem como principal objetivo conscientizar sobre os direitos dos consumidores e a importância de que sejam respeitados, garantindo relações de consumo mais justas e equilibradas. A origem da celebração remonta a 1962, quando o então presidente dos Estados Unidos, John F. Kennedy, destacou quatro direitos fundamentais dos consumidores: segurança, informação, escolha e ser ouvido. Desde então, esses princípios foram incorporados às legislações de vários países, incluindo o Brasil, onde o Código de Defesa do Consumidor (CDC) se tornou um marco na proteção contra abusos e fraudes. Segundo Sabrina Zasso, docente do curso de Direito da Estácio, entre os direitos básicos garantidos pelo CDC estão “a segurança, a informação clara e precisa sobre produtos e serviços, a liberdade de escolha sem imposições abusivas e a proteção contra publicidade enganosa”. Além disso, o consumidor pode exigir reparação de danos, recorrer à Justiça para resolução de conflitos e contar com a qualidade nos serviços públicos essenciais. Conhecer essas garantias permite decisões mais conscientes e proteção contra práticas irregulares. Todos os anos, milhares de infrações contra os consumidores são registradas, sendo algumas mais comuns, como publicidade enganosa, venda casada, cobranças indevidas e atraso na entrega de produtos. A professora explica que “a publicidade enganosa acontece quando há omissão ou distorção de informações sobre um produto ou serviço, induzindo o consumidor ao erro”. Outra prática ilegal frequente, segundo ela, é a venda casada, comum no setor financeiro. “Cobranças indevidas devem ser contestadas, e o consumidor tem direito ao reembolso em dobro, caso tenha efetuado o pagamento indevido”, ressalta. No caso de atrasos na entrega, a legislação garante ao cliente o direito de exigir a devolução do valor pago ou uma nova entrega dentro do prazo correto. Quando um consumidor se depara com propaganda enganosa ou um produto defeituoso, é essencial reunir provas, como notas fiscais e registros da compra, e primeiro tentar resolver diretamente com o fornecedor. Se o problema persistir, a recomendação é buscar órgãos de defesa do consumidor, como o Procon. Em casos mais graves, também é possível registrar um boletim de ocorrência na Delegacia de Polícia de Proteção aos Direitos do Consumidor ou acionar o Juizado Especial Cível. Com o crescimento das compras online, os consumidores precisam adotar medidas de precaução para evitar golpes e fraudes. Antes de fechar negócio, é fundamental verificar a reputação da loja, pesquisar avaliações de outros clientes e desconfiar de preços muito abaixo do mercado. “Ao comprar online, deve-se priorizar formas de pagamento seguras, como cartões de crédito e cartões virtuais, além de conferir a política de trocas e devoluções e guardar todos os comprovantes da compra”, alerta Sabrina. Outras medidas recomendadas incluem manter o antivírus atualizado e evitar clicar em links suspeitos recebidos por e-mail ou redes sociais. Afinal, em um ambiente digital cada vez mais dinâmico, proteger os próprios direitos também significa estar atento a possíveis armadilhas. Por Gi Monteiro
RibeirãoShopping anuncia revitalização em praça de alimentação
Obras começam na primeira quinzena de março Com um projeto moderno e inovador, o RibeirãoShopping promove mais uma renovação em seu mall. Desta vez, a Praça de Alimentação será revitalizada, recebendo um novo layout e tornando o espaço mais funcional e acolhedor. Entre as mudanças previstas estão troca de pisos, nova disposição de mobiliário, paisagismo com plantas naturais, além de moderna iluminação e mais pontos de energia para uso do público. A reforma da área, de aproximadamente 2.700m², possibilitará o uso distinto do espaço, promovendo desde encontros de família e amigos até reuniões de negócios. O projeto foi idealizado escritório de arquitetura PBA – Arquiteto Paulo Baruki, com projeto de luminotécnica da Mingrone Iluminação e acompanhamento da Gerente de projetos da Multiplan, a Arquiteta Leila Lubambo. A ideia é tornar o ambiente mais moderno, aconchegante e confortável. “Nosso objetivo é oferecer diferentes áreas para várias ocasiões. Ser um local de refeições que vai além do convencional, com um ambiente acolhedor e uma atmosfera contemporânea, seguindo os preceitos e o padrão de qualidade do shopping”, destaca Marcos Botelho, Superintendente do RibeirãoShopping. As obras terão início ainda na primeira quinzena de março e acontecerão exclusivamente em horários alternativos ao funcionamento do shopping e por etapas, sem afetar o uso da Praça de Alimentação e com mínimo impacto para clientes e lojistas. Sobre o RibeirãoShopping Inaugurado em 5 de maio de 1981, o RibeirãoShopping foi o primeiro shopping center de Ribeirão Preto, o segundo da rede Multiplan e um dos primeiros no Brasil, totalizando 43 anos de uma trajetória com oito bem-sucedidas expansões e a construção de um moderno Centro Médico. Um dos maiores geradores de empregos da cidade e da região, o RibeirãoShopping oferece mais de 5 mil empregos diretos. Com todas as suas qualidades, os consumidores podem resolver tudo que precisam em um só lugar com conforto e praticidade, desfrutando das comodidades que o shopping oferece. RibeirãoShopping Por Gi Monteiro
O Boticário apresenta “Clash of Giants”, um desafio inédito liderado por Gabriel Medina para extrair a melhor performance nas águas
Com um 360º robusto, a ação de lançamento de Clash traduz nas ondas o método inovador de extração em alta pressão da nova marca de perfumaria masculina Acreditando que a verdadeira força nasce da coragem de enfrentar desafios, o Boticário lança uma campanha que incentiva os homens a transformar obstáculos em impulso para seguir em frente. Como desdobramento, a marca apresenta o evento “Clash of Giants”, um espetáculo de adrenalina e superação. A ação marca a chegada de Clash, nova linha de perfumaria masculina que rompe com os padrões tradicionais de sucesso e inspira o homem a encarar as pressões do dia a dia com resiliência e determinação. Sob pressão, a água se transforma. De um elemento de calma e beleza, ela revela sua força, criando o cenário ideal para que apenas os mais preparados consigam transformar desafios em superação. A ação “Clash of Giants” levará a adrenalina e a superação ao limite em um desafio épico no Boa Vista Village Surf Club — uma praia artificial com ondas perfeitas, desenvolvidas a partir da tecnologia PerfectSwell® — resultando em um verdadeiro teste de força, habilidade e coragem. Inspirados no método de extração em alta pressão de Clash, que impulsiona os homens a atingirem sua melhor performance, os atores Rodrigo Santoro e Nicolas Prattes, o cantor L7NNON e surfistas da nova geração do esporte no Brasil enfrentarão três baterias desafiadoras em diferentes modalidades do surfe a convite de quem bem entende do assunto: Gabriel Medina, embaixador da marca. Esse conceito também ganha vida no filme da campanha, “Clash. Da pressão nasce a força”, criado pela agência AlmapBBDO. A produção explora o confronto entre dois elementos imponentes – água e rocha –, simbolizando a tensão entre resistência e transformação. Essa metáfora traduz a jornada de superação proposta pela marca, mostrando que a verdadeira força surge do embate com os desafios. Personificando essa narrativa, Gabriel Medina, atleta de alta performance que vai além do surfe, representa a busca incansável pela superação. Sua trajetória, marcada por conquistas dentro e fora do mar, inspira a marca a celebrar a resiliência e a força nasce da pressão. Assista aqui: https://www.youtube.com/watch?v=KuHQfK8aIy8 De acordo com Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, este lançamento reafirma o compromisso da marca em inovar e explorar novas perspectivas, consolidando seu papel de vanguarda na perfumaria. ”Clash abre um novo capítulo na perfumaria masculina, trazendo uma narrativa ousada e autêntica que reflete esse espírito de resiliência. Nesse movimento, Clash of Giants – uma disputa eletrizante em um cenário de alto impacto – se materializa como uma dinâmica desafiadora e os grandes nomes envolvidos elevam essa experiência a outro nível, provando que é sob pressão que grandes histórias são escritas”. A campanha 360° contará com veiculações em TV aberta e fechada, redes sociais e plataformas de streaming, além de pílulas de conteúdo do evento e um segundo filme (link), desta vez com foco no produto. “Esse trabalho é fruto de uma parceria entre agência, cliente e produtora. Juntos, conseguimos materializar o principal atributo da fragrância: o encontro da água com a rocha. Dois lados que todos temos dentro de nós — especialmente o Medina. Um atleta tão leve que chega a voar sobre as ondas, mas um homem tão forte que nem mesmo uma lesão consegue derrubar”, comenta Igor Cabó, diretor de criação na AlmapBBDO. No pré-lançamento exclusivo para revendedores, a marca investe em uma estratégia robusta para potencializar Clash em todos os pontos de contato. Pela primeira vez, um evento especial na IFF reuniu top revendedores e formadores de opinião, oferecendo uma experiência imersiva. A ativação contou com cobertura no Instagram @influsdabeleza, além de vídeos personalizados de Medina, uma landing page exclusiva e materiais de apoio. No e-commerce, a visibilidade será ampliada com mídia paga, espaços premium e personalização inédita do logo, app e site, incluindo vídeos, gifs animados e atualizações nas APP Stores. Ao longo de março, a marca ainda promoverá uma série de ativações especiais, transformando algumas lojas, incluindo suas Flagships – lojas conceito –, em espaços que capturam a essência da nova fragrância e ampliam o potencial de talkability da marca. Com um olhar regionalizado, unidades em mais de 20 estados terão fachadas personalizadas, proporcionando uma experiência imersiva e envolvente para os clientes. Simulação – Boticário LAB Morumbi No Boticário Lab, no Morumbi Shopping, um espaço interativo permitirá a experimentação de Clash, com esculturas espelhadas que destacam o produto. Já na Flagship de Pinheiros, em parceria com o Café Amor Espresso, a marca lança uma bebida especial de edição limitada, inspirada no frescor marcante de Clash. Além disso, nos dias 15 e 16 de março, a loja será transformada em uma pop-in exclusiva dedicada à fragrância. Simulação – Boticário LAB Pinheiros FICHA TÉCNICA Agência: AlmapBBDO Anunciante: O Boticário Título: The Perfect Clash Produto: Clash Campanha: Novo Clash. Da pressão nasce a força. Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu CCO: Pernil Diretor de Criação: Igor Cabó Criação: Alexandre Freire e Fernando Saú Conteúdo: Renan Bianco Design: Fábio Girardi Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Julia Ramos e Ana Carolina Pinheiro. Atendimento: Camilla Massari, Andressa Duo, Guilherme Lopes, Isabella Oliveira, Vitor Soares e Joyce Ramos. CSO: João Gabriel Fernandes Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e Nubia Yoshiura CDMO: Rafaela Alves Mídia: Suellen Kiss, Yasmin Baffa, Enzo Santos, Henrique Sauron e Leticia Cavalcante. Head of Creative Tech: Lillian Cavallini Gerente de Projetos: Juliana Sousa Produtor Gráfico: José Roberto Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro Tratamento de Imagem: Triple A Arte Final: Almap BBDO Revisão: Eliana Pavan Art Buyer: Maria Tereza Setti e Alessandra Rodrigues. Prod. Executiva: SD mgmt Fotógrafo: Gustavo Zylbersztajn Styling: Thais Barakat Beleza: Cris Biato Pack: Estudio Boreal Produtora de Imagem: Stink São Paulo Diretor: Jones Assistente Criativo: Bruno Beserra Diretor de Fotografia: Juliano Lopes 1° Assistente de Direção: Daniel Reigada 2° Assistente de Direção: Beatriz Oioli Diretor Executivo: Alonso Sperb Produção Executiva: Marcela Amstalden, Julia Menescal e Nathan Marino Produtora Executiva de Pós-Produção: Lívia Piassa Assistente de Produção Executiva: Giovanna Sales Coordenação de Produção: Paula Macedo, Rafael Rocha e Luis Milliet Assistentes de Coordenação: Amanda Grell, Melina Matuoca e Randerson Barbosa Financeiro: Alessandra Stefanoni e Flávia Galhardo Direção de Produção: Guilherme Valiengo 1º Assistente de Câmera – 1ª unidade: Adinan Feijó 2ª Assistente de Câmera –
