Mostra “Indissociável”, do arquiteto e artista Joel Pereira, entra em cartaz entre os dias 7 e 30 de agosto Como parte das ações culturais que antecedem a 7ª edição da CASACOR Ribeirão Preto, o evento inaugura uma nova exposição no lobby do Hotel Tryp, parceiro oficial da mostra. Intitulada “Indissociável”, a mostra do arquiteto e artista Joel Pereira ficará aberta ao público de 7 a 30 de agosto, com entrada gratuita. A iniciativa integra o calendário de experiências da CASACOR Ribeirão Preto, reforçando o compromisso da mostra com a valorização da arte e do cenário criativo local. “Essas exposições paralelas ao circuito principal são fundamentais para ampliar a proposta da CASACOR. Joel Pereira é um dos grandes nomes da arquitetura de Ribeirão Preto e, nesta edição, também assina um dos ambientes da mostra, o que torna essa ação ainda mais especial”, destaca Maurício Siqueira, diretor da CASACOR Ribeirão Preto. Com uma carreira de cinco décadas, Joel Pereira desenvolve um trabalho que une arte e arquitetura, sempre em busca de diálogo entre forma, função e sensibilidade. “Indissociável” é uma extensão dessa jornada, propondo reflexões sobre a interação entre o humano e o espaço. O arquiteto também assina o ambiente “Espaço Reconectar”, um dos destaques confirmados da edição. A CASACOR Ribeirão Preto 2025 acontece entre os dias 19 de agosto e 12 de outubro, em dois imóveis integrados no Alto da Boa Vista. A mostra contará com mais de 30 ambientes e a participação de mais de 45 profissionais. Sobre a CASACOR 2025 A 7ª edição da CASACOR Ribeirão Preto acontece de 19 de agosto a 12 de outubro, com o tema “Semear Sonhos”. Neste ano, a mostra ocupa dois imóveis integrados das décadas de 1980 e 1990, localizados na Avenida Anhanguera, 790, no bairro Alto da Boa Vista, totalizando 1.700 m² de área construída. CASACOR | Ribeirão Preto – 2025 Por Gi Monteiro
8º Festival Barretos Kids acontece no dia 30 de agosto na Festa do Peão de Barretos
Selecionados nas categorias infantil e juvenil se apresentam no Rancho do Peãozinho, no dia 30 de agosto, durante a 70ª edição da Festa do Peão de Barretos O 8º Festival Barretos Kids, que faz parte da programação da Festa do Peão de Barretos, já tem seus finalistas definidos. Foram selecionados 20 jovens talentos da música sertaneja — dez na categoria infantil (6 a 12 anos) e dez na juvenil (13 a 17 anos) — que irão disputar o concurso no dia 30 de agosto, no Rancho do Peãozinho. A etapa classificatória começa às 9h30, quando cada participante se apresenta com uma música. Os jurados votarão ao vivo e escolherão cinco candidatos por categoria para a grande final, que acontecerá às 14h30. Na etapa decisiva, os finalistas voltam ao palco com uma nova canção e são avaliados por notas nos critérios de afinação, interpretação, presença e postura de palco. O campeão de cada categoria receberá prêmio em dinheiro no valor de R$ 1.500,00 e certificado. Os demais finalistas receberão certificados de participação, fortalecendo seu reconhecimento no cenário infantojuvenil da música sertaneja. A seleção dos participantes foi feita a partir do envio de dois vídeos por inscrito, avaliados com base na qualidade técnica e na performance vocal. O concurso, promovido por Os Independentes, é uma das atrações mais queridas do Rancho do Peãozinho e reforça o compromisso da Festa do Peão de Barretos com a valorização de novos talentos e da cultura sertaneja desde a infância. Selecionados – Categoria Infantil: • Benjamim Willian dos Santos – 12 anos – Iperó/SP • Hellen Almeida de Paula – 12 anos – Itaporanga/SP • Guilherme de Albuquerque Rosa – 12 anos – Sorocaba/SP • Wellinton Oliveira Martins Júnior – 10 anos – Campo Grande/MS • Manuela da Rocha Barbosa Reis – 10 anos – Olímpia/SP • Heitor Fialho Carrijo – 12 anos – Rio Verde/GO • Mariana Liberatório Garbellini – 9 anos – Ribeirão Preto/SP • Maria Eduarda Sousa Leal – 12 anos – São José dos Pinhais/PR • Matheus Henrique Vargas Marques – 10 anos – Assis/SP • Fernanda Cristina Pereira Bolito – 11 anos – São Caetano do Sul/SP Selecionados – Categoria Juvenil: • Geovana Senha Picirilli – 14 anos – Descalvado/SP • Pedro Henrique de Andrade Ribeiro – 13 anos – Barretos/SP • Júlia Vitória Nunes – 13 anos – Campinas/SP • Heloísa Martins Gonçalves – 14 anos – Marília/SP • Isadora Braganholo Toledo – 15 anos – Penha/SC • Denis do Nascimento Costa – 14 anos – Santo André/SP • Isabella Alves de Morais Souza – 13 anos – Barretos/SP • Letícia Rodrigues dos Santos – 14 anos – Salto/SP • Gabrielly Heloísa Gomes Guassu – 17 anos – Pardinho/SP • Rafaela Thereza Bittencourt – 17 anos – Olímpia/SP Serviço: 8º Festival Barretos Kids – Concurso de Música Sertaneja Local: Rancho do Peãozinho – Festa do Peão de Barretos Data/hora: 30 de agosto – Etapa classificatória: 9h30 | Final: 14h30 Festa do Peão de Boiadeiro Barretos Por Gi Monteiro
Com investimento em inovação, Cory relança Hipopó
Produto ganha nova receita, revitaliza identidade visual e reforça vínculo emocional com diferentes gerações Clássico das lancheiras e dos momentos de diversão entre as crianças na década de 1990, Hipopó está de volta com novo posicionamento no mercado. A Cory Alimentos está relançando neste mês, sua tradicional bolacha recheada, agora com uma nova fórmula, mais nutritiva, embalagem reformulada e o personagem icônico em versão 3D. A reformulação do Hipopó marca o reposicionamento da empresa no segmento e representa um passo estratégico para retomar espaço em um dos mercados mais relevantes da categoria. A novidade vem em grande estilo: a bolacha chega às gôndolas com flow pack de 80 gramas, nova identidade visual e destaque para os quatro sabores — morango, chocolate, doce de leite e baunilha. As embalagens também estão com gramatura de alta qualidade para garantir a integridade no ponto de venda e as caixas de embarque receberam ajustes no processo de transporte e apresentação. Além do resgate emocional com a geração que cresceu com o Hipopó, a Cory aposta em diferenciais no produto. A nova fórmula é enriquecida, com mais recheio por unidade e fonte de cálcio, atendendo à busca das famílias por lanches mais equilibrados. “Estamos voltando para uma faixa de mercado, de bolachas de mais qualidade, que sempre foi muito importante para a Cory e o fazemos com um produto moderno, que além de mais qualidade, cria uma conexão mais forte com as novas gerações. O Hipopó mantém sua essência, mas foi completamente atualizado para os novos hábitos de consumo”, afirma Daniel Andreolli, diretor de marketing e inovação da Cory. Investimentos O relançamento da bolacha recheada Hipopó também acompanha investimentos em tecnologia e estrutura fabril. A empresa adquiriu novos equipamentos para atender à demanda e garantir padrão elevado de produção. A distribuição inicial contempla principalmente o interior de São Paulo e a região Centro-Oeste, com expectativa de ampliação gradual. Segundo Felipe Nascimento, diretor executivo da Cory, o retorno do Hipopó é parte de uma estratégia maior de revitalização do portfólio. “Estamos promovendo um verdadeiro resgate emocional com uma geração de pais que já conhece e confia na marca, ao mesmo tempo em que falamos diretamente com as crianças de hoje. O personagem, que volta agora estampado em 3D nas embalagens, é parte desse vínculo afetivo. É um produto que conversa com toda a família”, destaca. A nova bolacha recheada Hipopó já está disponível no varejo e deve ganhar ativações promocionais de lançamento nos próximos meses, principalmente em pontos de venda voltados ao consumo familiar. Sobre a Cory Fundada em 1969, a Cory é uma empresa genuinamente brasileira, que começou com uma padaria. Ao longo do tempo, se estruturou, investindo em novas criações e inovando o mercado com produtos como balas, drops, biscoitos e chocolates. Atualmente são duas fábricas no país, localizadas nos municípios de Ribeirão Preto/SP e Arceburgo/MG e mais de 600 colaboradores. Em seu portfólio estão produtos e marcas consagrados como Icekiss; Chita; Azedinha; Lilith; Cory Pão Dimel; Cory Palitos; Hipopó; Show Gol; Quero Quero; Dimel; X-Chew; e Lowy. Cory Alimentos » Hipopó Por Gi Monteiro
ShoppingSantaÚrsula promove campanha para o Dia dos Pais com sorteio de cervejeiras
Clientes que realizarem compras acima de R$ 500 ganham garrafa exclusiva de cerveja artesanal e concorrem a cervejeiras abastecidas Entre os dias 1º e 10 de agosto, o ShoppingSantaÚrsula realiza sua tradicional campanha promocional em comemoração ao Dia dos Pais. A cada R$ 500 em compras, os clientes que cadastrarem as notas fiscais no aplicativo Multi ganham de presente uma garrafa da cerveja artesanal Session IPA, produzida pela Cervejaria Maltesa – cujo bar foi inaugurado recentemente no Piso Térreo do shopping. Além do brinde, os clientes também recebem um número da sorte para concorrer ao sorteio de três cervejeiras Consul Titanium já abastecidas com a cerveja. “Aproveitamos a recente inauguração do Bar Maltesa aqui no shopping para firmar essa parceria e presentear nossos clientes com um sabor autêntico de Ribeirão Preto. Também criamos um rótulo exclusivo para a garrafa, trazendo mais identidade ao brinde e criando uma conexão ainda mais especial com nossos clientes”, destaca Cleiton Marinsech, gerente geral do ShoppingSantaÚrsula. Clientes que fazem parte do programa de relacionamento Multi têm ainda mais benefícios. Os participantes da categoria Silver recebem três vezes mais números da sorte, enquanto os da categoria Gold têm seis vezes mais chances no sorteio. Para participar da promoção, basta cadastrar no app Multi as notas fiscais das compras realizadas durante o período da campanha. A retirada dos brindes acontece no balcão localizado no Piso Térreo, na entrada principal, durante o horário de funcionamento do shopping: de segunda a sábado, das 9h às 21h, e aos domingos, das 14h às 20h. O resgate deve ser feito durante o período da campanha. O sorteio acontece no dia 13 de agosto. Sobre o SantaÚrsula Com mais de 25 anos, o ShoppingSantaÚrsula está localizado na região central de Ribeirão Preto, no bairro Higienópolis. Reunindo mais de 100 lojas, o shopping se destaca pelas atrações únicas de entretenimento – como o Acelera Kart, o 60 Minutos Escape Game, e o Yex! Boliche, com estrutura profissional, restaurante e amplo espaço kids – e mais de 30 opções gastronômicas, como os recém-inaugurados Bar Maltesa e Seo Pitanga Bar & Grill. Entre os restaurantes, o shopping conta com os já consagrados Outback Steakhouse e Madero Burger, além de redes como Mc Donald´s, KFC e Burger King. Com serviços diversos e comodidades que consideram toda a família, o shopping possui estrutura completa para atender diferentes necessidades: fraldário com sala privativa para amamentação, cadeiras de roda elétricas, vagas de estacionamento e “Espaço do Bem” para uso exclusivo por pessoas com TEA (Transtorno do Espectro Autista), vagas com abastecimento para carros elétricos, além de Espaço Pet e kits “cata caca” distribuídos gratuitamente em todas as portarias do Santa, sendo o primeiro shopping pet friendly da cidade. Com horário de funcionamento diferenciado, das 9h às 21h (de segunda a sábado) e das 14h às 20h (domingos e feriados), o Santa oferece estacionamento 100% coberto e, aos domingos, a gratuidade é garantida para clientes cadastrados no App Multi. Mais informações pelo site shoppingsantaursula.com.br, nas redes sociais @shoppingsantaursula ou pelo telefone (16) 2102-7400. Por Gi Monteiro
Festa do Peão de Barretos anuncia Banda Eva como atração do trio elétrico no dia 23/08
Barretão Elétrico tomará conta das ruas do Parque do Peão. Xanddy abre a folia no dia 22 A Festa do Peão de Barretos confirma mais um destaque para o Barretão Elétrico 2025: Banda Eva será a responsável por agitar a madrugada do dia 23 de agosto, arrastando os “foliões” atrás do trio que percorrerá as ruas do Parque do Peão. Comandada por Felipe Pezzoni, a Banda Eva promete uma apresentação eletrizante. No repertório, sucessos que marcaram gerações como “Eva”, “Beleza Rara” e “Me Abraça”, além de novos lançamentos para manter a energia lá em cima. Além da Banda Eva, o cantor Xanddy já está confirmado no trio elétrico da Festa do Peão de Barretos, no dia 22 de agosto. “O Barretão Elétrico também vai acontecer nos dias 29 e 30 de agosto, com atrações que vamos anunciar em breve”, explica Pedro Muzeti, diretor cultural de Os Independentes. Além do trio elétrico, a noite de 23 de agosto promete ser uma das mais intensas do evento, com atrações de peso espalhadas pelos principais palcos:Palco Estádio: Ana Castela, Zé Neto & Cristiano (part. Diego & Arnaldo) e Nattan.Palco Amanhecer: Guilherme & Benuto, Maria Cecília & Rodolfo, Léo & Raphael, Diego & Arnaldo e Jiraya Uai.Palco Camping: DJ Thomazini, Pedro Henrique & Gael, Texas Radio, Ju Marques e Jiraya Uai. Os ingressos para a Festa do Peão de Barretos estão à venda pelo site oficial: barretos.totalacesso.com. O evento é a principal etapa do Circuito Sertanejo, a maior plataforma de shows do país. Sobre a Festa A Festa do Peão de Barretos celebra, em 2025, sua histórica 70ª edição, de 21 a 31 de agosto, no Parque do Peão, em Barretos (SP). Reconhecida como o maior evento do gênero na América Latina, a festa reúne tradição, cultura sertaneja e inovação em uma experiência inesquecível. Serão mais de 100 shows musicais distribuídos nos principais palcos do evento, além de apresentações exclusivas na área de camping. O evento conta também com atrações esportivas, com nove modalidades e premiação de R$ R$ 1,5 milhão.Os ingressos estão à venda pelo site barretos.totalacesso.com, e a programação completa pode ser conferida em independentes.com.br. A festa é realizada pela Associação Os Independentes. Circuito Sertanejo em Barretos A Festa do Peão de Barretos integra o Circuito Sertanejo, a maior plataforma de shows do Brasil, que reúne os seis principais eventos de música sertaneja: Expo Londrina, Ribeirão Rodeio Music, Pedro Leopoldo Rodeio Show, Festa do Peão de Boiadeiro Barretos, Jaguariúna Rodeo Festival e Caldas Country Festival. A iniciativa é fruto das parcerias entre Together – unidade de negócios da Ambev, que atua como facilitadora no mercado de grandes eventos, conectando pessoas, soluções e serviços – e a Diverti – empresa com mais de 20 anos de experiência e atuação na indústria do entretenimento – com organizadores de cada uma das etapas do Circuito. Por Gi Monteiro
RibeirãoShopping celebra o Dia dos Pais com sorteio de Harley-Davidson e brindes exclusivos
Promoção acontece de 31 de julho a 31 de agosto e contempla também vales-compra e ingressos para o show de Frejat no Multiplan Hall O RibeirãoShopping lança nesta quarta-feira, 31 de julho, sua tradicional campanha de Dia dos Pais. Até 31 de agosto, com R$ 600 em compras e CPF na nota, os clientes ganham um boné da marca Reserva (limitado a uma unidade por CPF) e um número da sorte para concorrer a uma motocicleta Harley-Davidson 0 km, cinco vales-compra no valor de R$ 10 mil cada e a sorteios instantâneos de pares de ingressos para o show do cantor Frejat, que acontece em 20 de setembro, no Multiplan Hall. Clientes participantes do programa de relacionamento Multi contam com vantagens exclusivas: membros da categoria Silver recebem números da sorte em dobro; os da categoria Gold, em triplo. Além disso, os clientes Gold poderão resgatar um boné infantil da marca Reserva por 5 mil pontos, exclusivamente pelo app Multi, mediante participação na campanha e conforme regulamento. Também será possível resgatar números da sorte adicionais com pontos do programa: a cada 600 pontos acumulados, o cliente pode resgatar um número extra, limitado a cinco resgates por CPF. A troca de notas fiscais e a retirada dos brindes ocorrem na Praça Central do shopping, de segunda-feira a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos e feriados, das 12h às 20h. Segundo Maira Lisa Ferrari, gerente de marketing do RibeirãoShopping, a ação reforça o potencial da data no varejo. “O Dia dos Pais é uma ocasião que tem ganhado cada vez mais força no calendário promocional. Pensamos em uma campanha que une estilo, conveniência e experiências marcantes para homenagear os pais com muita emoção”, afirma. Sobre o RibeirãoShopping Inaugurado em 5 de maio de 1981, o RibeirãoShopping foi o primeiro shopping center de Ribeirão Preto, o segundo da rede Multiplan e um dos primeiros no Brasil, totalizando 44 anos de uma trajetória com oito bem-sucedidas expansões e a construção de um moderno Centro Médico. Um dos maiores geradores de empregos da cidade e da região, o RibeirãoShopping oferece mais de 5 mil empregos diretos. Com todas as suas qualidades, os consumidores podem resolver tudo o que precisam em um só lugar, com conforto e praticidade, desfrutando das comodidades que o shopping oferece. Por Gi Monteiro
Respirar pela boca? Entenda como isso afeta dentes, sono e desempenho intelectual
Dentista da Hapvida+Odonto afirma que uma respiração adequada é essencial para o equilíbrio de todo o corpo Respirar pela boca pode parecer inofensivo, mas esse hábito, quando constante, é um sinal de alerta para a saúde. A respiração bucal geralmente ocorre devido a obstruções no nariz causadas por rinite, desvio de septo, aumento das adenóides ou amígdalas, dentre outros fatores. A dentista da Hapvida+Odonto, Naila Martelozo, explica que o problema, muitas vezes silencioso, pode começar na primeira infância e trazer consequências para a qualidade de vida em geral. “A respiração pela boca não é só um detalhe estético ou comportamental. Ela afeta o crescimento do rosto, o alinhamento dos dentes e pode causar alterações funcionais importantes, como ronco, cansaço durante o dia e dificuldade de concentração, especialmente em crianças”, enumera. A dentista ressalta que muitos pais demoram a perceber que os filhos são respiradores bucais e, com isso, o problema avança sem tratamento adequado. Os sinais físicos de quem respira pela boca incluem boca aberta em repouso, lábios rachados, olheiras constantes, rosto alongado, mordida aberta e céu da boca estreito. Já os sintomas funcionais podem envolver voz anasalada, mau hálito, sono agitado e até dificuldades escolares. “É comum que crianças respiradoras bucais apresentem baixo rendimento e sejam confundidas com casos de TDAH. Por isso, um diagnóstico correto é essencial”, alerta a dentista. Casos crônicos Em casos crônicos, o impacto pode ser ainda maior. Além da má-oclusão dentária, pacientes podem desenvolver postura incorreta, fadiga diurna e problemas na fala. “Quando o corpo não recebe oxigênio da forma ideal, ele compensa de várias maneiras – e isso pode comprometer desde o sono até o desempenho físico e intelectual porque a pessoa tem dificuldade de se concentrar”, acrescenta Naila. O tratamento é multidisciplinar e deve envolver dentista, otorrinolaringologista, fonoaudiólogo e fisioterapeuta. E pode incluir aparelhos ortodônticos, terapias, medicamentos e, em casos mais graves, cirurgia. “Cada caso é único e o sucesso depende da avaliação precisa e da colaboração entre os profissionais de saúde”, reforça a especialista. Respirar bem é viver bem O importante é não ignorar os sinais. “Se você, seu filho ou alguém próximo apresenta respiração ruidosa, sono agitado ou mantém a boca aberta com frequência, procure orientação especializada. A respiração é um ato automático, mas ela diz muito sobre a nossa saúde. Respirar bem é viver melhor”, finaliza Naila Martelozo. Hapvida Por Gi Monteiro
LIDE Empreendedor Ribeirão Preto recebeu Carlos Scappini para discutir os rumos e tendências do marketing de influência no Brasil e no mundo
Sócio da Mynd debateu sobre a transformação digital com empresários em evento nesta quarta-feira (30) A transformação digital e o papel crescente de influenciadores como ferramentas de estratégias de marca foram os principais pilares de discussão no evento do LIDE Empreendedor Ribeirão Preto realizado nesta terça-feira (30), no Hotel Tryp. O encontro contou com a participação de Carlos Scappini, publicitário e co-fundador da Mynd, maior agência de marketing de influência do país. Diante de empresários e executivos de Ribeirão Preto e região, Scappini abordou os caminhos que levaram o marketing de influência a se tornar uma estratégia poderosa para criadores de conteúdo e marcas que estão consolidadas no ambiente digital. “O marketing de influência se consolidou como um ecossistema estruturado, no qual os influenciadores atuam como verdadeiros empreendedores. Cada um, na prática, é o CEO da própria marca pessoal. O desafio está em alinhar todos os envolvidos para que trabalhem de forma estratégica nesse modelo de negócio”, afirmou o empresário. Ainda durante o encontro, o empresário reforçou que produzir conteúdo para a internet se tornou uma profissão para muitas pessoas e uma estratégia poderosa para grandes marcas se comunicarem com o público-alvo. “Ser influenciador é, de fato, uma profissão. Produzir conteúdo exige esforço, dedicação e disciplina. Muita gente diz que quer representar uma marca, mas não está disposta a se comprometer com a criação de conteúdo. É preciso entender que essa é uma estratégia de longo prazo e que demanda envolvimento e constância”, completou Scappini. Para Miguel El Debs, head do LIDE Empreendedor Ribeirão Preto, trazer o tema para o centro do debate empresarial é uma estratégia alinhada com as transformações do mercado. Segundo ele, o setor já ultrapassou a fase de experimentação e se consolidou como um canal importante para construção de marca e geração de valor. “O marketing de influência não é mais uma aposta, mas uma realidade. Entender como ele se estrutura e quais caminhos oferece ao desenvolvimento das empresas é fundamental para o empresário que deseja crescer de forma inteligente e relevante no cenário atual. Poder contar com a experiência e a visão estratégica do Scappini foi um diferencial importante para o encontro”, reforçou. Sobre o LIDE Empreendedor Ribeirão Preto O LIDE Empreendedor Ribeirão Preto foi criado em 2025 para receber empresários, diretores e gestores de médias empresas. A nova vertente da organização na cidade representa mais uma inovação para somar o trabalho já realizado na região 016 e tem como proposta estimular o crescimento, a inovação e a troca de experiências entre gestores que lideram empresas em fase de consolidação LIDE Ribeirão Preto Por Gi Monteiro
Queima do Alho na Festa do Peão de Barretos terá show exclusivo com Lourenço & Lourival
Tradicional concurso gastronômico acontece dia 24 de agosto no Rancho Ponto de Pouso, com comitivas de todo o país e atrações culturais Celebrando os 70 anos da Festa do Peão de Barretos em 2025, a tradicional Queima do Alho ganha uma edição especial no dia 24 de agosto, reunindo o melhor da culinária tropeira, cultura sertaneja e música raiz. O evento será realizado a partir do meio-dia, no Rancho Ponto de Pouso, dentro do Parque do Peão. E a trilha sonora para os convidados terá toda tradição da dupla Lourenço & Lourival. A apresentação acontecerá no período da tarde.O concurso reúne 20 comitivas boiadeiras de diversas regiões do Brasil, que disputam o título de melhor comida tropeira, obedecendo às técnicas originais de preparo: fogo de chão, utensílios rústicos e receitas passadas de geração em geração. Também como parte da programação, o público poderá acompanhar o Concurso de Berrante, apresentações de catira e violeiros. “A Queima do Alho é uma das tradições que lutamos para preservar a cada edição e que conquista anualmente mais público. E junto com este concurso tão emblemático, estamos trazendo atrações que mantêm vivas nossas raízes e a cultura sertaneja”, destaca Pedro Muzeti, diretor cultural da Festa do Peão de Barretos. IngressosOs ingressos estão disponíveis pelo site barretos.totalacesso.com. Durante o evento, haverá também venda de ingressos específicos para a Queima do Alho na bilheteria localizada em frente ao Rancho Ponto de Pouso, sujeitos à disponibilidade limitada. Por Gi Monteiro
Comportamento de gerações molda demanda por imóveis
Poder de investimento, lazer e praticidade são exigências que marcam a Geração Z O comportamento de consumo no setor imobiliário reflete as mudanças sociais, tecnológicas e econômicas vividas por cada geração. Com o aumento da expectativa de vida, a queda na natalidade e o crescimento acelerado do número de residências que, segundo dados da Harvard Joint Center for Housing Studies e do Business Insider, avança duas vezes mais rápido que o da população, o mercado passa por uma reconfiguração. A demanda por imóveis compactos, bem localizados e tecnológicos cresce, enquanto diferentes gerações manifestam necessidades distintas. Geração Z: Conectada e estratégica Nascidos a partir de 1997, os jovens da Geração Z são digitais, informados e exigentes. Para eles, a compra de um imóvel deve combinar praticidade e potencial de investimento. A Geração Z valoriza imóveis que combinem localização estratégica, próximos a trabalho, lazer e serviços essenciais, com tecnologia integrada, como conectividade avançada e automação residencial. Além disso, exigem uma experiência digital fluida na jornada de compra, incluindo tours virtuais e processos desburocratizados, sempre com um olhar voltado para o retorno financeiro, seja por meio de aluguel ou da valorização futura do bem. “Essa geração já chega ao mercado com uma mentalidade investidora, buscando segurança financeira e qualidade de vida urbana no entorno da residência”, analisa Augusto Collaço, diretor da Copema Empreendimentos. Millennials: Entre o sonho da casa própria e a realidade financeira Os millennials (nascidos entre 1981 e 1995) são a geração mais impactada por crises econômicas, como a de 2008 e a recente pandemia. Apesar de buscarem estabilidade financeira e a conquista do imóvel próprio, quando decidem comprar, priorizam características que aliem praticidade e responsabilidade socioambiental. “Por isso, demoram mais para comprar imóveis, preferem localizações estratégicas, produtos compactos e funcionais, e valorizam serviços integrados e soluções digitais. Para eles, o imóvel precisa fazer sentido na rotina e no estilo de vida — não basta só “ter” uma casa.”, comenta Collaço. Baby Boomers: Segurança e Patrimônio Os baby boomers (nascidos entre 1945 e 1964) chegaram ao mercado imobiliário com vantagens distintas: maior poder aquisitivo e patrimônio já consolidado. Para essa geração, o imóvel representa mais do que moradia, é uma forma de diversificar investimentos. Em suas escolhas, priorizam condomínios que ofereçam infraestrutura completa, com áreas de lazer, segurança reforçada e facilidades como serviços de saúde. Optam por construtoras que constroem empreendimentos em regiões já valorizadas e com histórico de estabilidade no mercado, demonstrando preferência por aplicações de longo prazo em vez de especulações imobiliárias arriscadas. Essa postura conservadora reflete sua busca por segurança e tranquilidade na fase pós-carreira. Tendências que Cruzam Gerações Independentemente da faixa etária, algumas demandas se destacam: – Condomínios multifuncionais (com academias, espaços de trabalho compartilhado e serviços); – Bairros completos e consolidados (comércio, serviços, lazer e saúde); – Digitalização e atendimento exclusivo (desde a busca até a assinatura do contrato); – Presença de marcas de autoridade e que representam alto padrão. Com uma população mais longeva, famílias menores e maior individualização, o conceito de moradia evolui e o setor precisa acompanhar esse movimento para seguir relevante. “Analisar o mercado e entender os comportamentos sociais é imprescindível para desenvolver projetos imobiliários alinhados às expectativas atuais e futuras”, reforça Augusto Collaço. “Cada geração traz demandas específicas, e o sucesso está em adaptar-se a elas.” Centro Conjunto de Estudos de Habitação de Harvard Por Gi Monteiro
