PITADAS DE
ENTRETENIMENTO

 Her Code se posiciona como primeira marca de fragrâncias femininas da América Latina a abordar o prazer feminino como território Após quatro anos de pesquisa, O Boticário identificou que o território de prazer feminino ainda é cercado por muitos tabus e decidiu se apropriar deste tema a fim de criar um ambiente acolhedor e livre de paradigmas para que as mulheres vivam todas as possibilidades do seu prazer. É neste contexto que Her Code, nova marca de perfumaria feminina do Boticário, faz sua estreia no mercado. Her Code chega ao portfólio de fragrâncias femininas do Boticário como um lançamento estratégico, que aproxima a marca das consumidoras ao aprofundar um debate sobre prazer – de forma pioneira no mercado latino-americano de perfumaria feminina. “A estratégia para o lançamento de uma nova marca passa por diversos processos de inovação e Her Code carrega pioneirismo de ponta a ponta, passando pelas características do olfativo amadeirado, a tecnologia embarcada no produto que traz o sistema NFC – Near Field Communication – território e em toda a narrativa de comunicação. Tudo começou com base na escuta e pesquisa com nossas consumidoras, que começaram há quatro anos e se estenderam até julho deste ano.  Ao entendermos os inúmeros tabus sociais que envolvem o tema, vimos o potencial de apostar no prazer enquanto causa, olhando para o território com responsabilidade e de forma genuína”, explica Bruna Buás, Diretora de Marketing de Boticário. Para comunicar o lançamento, a marca – que é referência em perfumaria há 46 anos – aposta em uma estratégia 360º, criada pela AlmapBBDO, que inclui um filme protagonizado por Luana Piovani, um hub de conteúdos proprietários e ativações digitais em quatro capitais brasileiras. Com lançamento no dia 25 de setembro, a campanha estreia com filme conceito, veiculado em TV aberta e redes sociais, protagonizado pela mulher Her Code, Luana Piovani – que enquanto figura feminina, se propõe a quebrar estigmas de gênero, tabus sociais e assumir o protagonismo da sua trajetória, inclusive no que diz respeito ao prazer. “Quando pensamos em uma mulher icônica que sempre quebrou tabus e mostrou a força das mulheres, logo nos conectamos com a Luana e ficamos muito felizes de tê-la conosco neste momento tão marcante para a perfumaria nacional”, completa a executiva. Assista aqui ao filme. Com conceito criativo e estratégia 360º liderados pela AlmapBBDO – que também idealizou as ativações digitais que antecederam o lançamento – a campanha traz o mote “O prazer é todo meu”. Com uma atmosfera inebriante e viciante, assim como a fragrância, o filme traz cenas intimistas da atriz, que representam a jornada da mulher explorando e vivendo todas as camadas do seu próprio prazer. “Ver o lançamento de Her Code é uma alegria para a Almap que esteve junto com O Boticário desde o pensamento dessa marca. Nas nossas pesquisas, as mulheres nos falavam que queriam uma marca que entendesse que a mulher pode ser protagonista do seu próprio prazer, uma faceta feminina altamente negligenciada ao longo da história. A sociedade paternalista construiu a ideia do homem como o personagem principal do jogo do prazer e a mulher como coadjuvante nesse processo. Her Code, ao contrário, legitima, dá nome e comemora a liberdade feminina de buscar e viver o seu próprio prazer. É essa potência que trazemos para a campanha de lançamento de Her Code e que irá pautar as conversas da marca com as mulheres brasileiras”, comenta Rita Almeida, Head de Estratégia da AlmapBBDO. Cadeados pelo Brasil Para aquecer o lançamento, na última semana, Boticário espalhou cadeados gigantes em pontos icônicos de diferentes capitais: Parque Lage (RJ), Edifício Niemeyer (BH) e Rua dos Pinheiros (SP). Os cadeados – que remetem à embalagem do produto e incentivam que as mulheres se abram para o prazer – foram inseridos digitalmente em vídeos de em pontos estratégicos com alto fluxo de pessoas, para instigar o público por meio da CGI como Fake Out Of Home (FOOH). Abrindo conversa sobre prazer A estratégia apropriação do território de prazer feminino começou há cerca de três meses, com uma série de conteúdos editoriais em veículos que conversam com o público feminino – além do lançamento de um videocast proprietário da marca “O prazer é todo Dela”, criado e assinado pela PROS Agência e comandado por Marcela Ceribelli, que recebeu três convidadas para debater o tema de forma acolhedora e intimista. A fase de aquece contou, ainda, com um estudo quantitativo que ouviu mais de 2 mil mulheres, entre 18 e 65 anos, para colher insights sobre como as mulheres brasileiras com vida sexual ativa se relacionam com prazer. Os debates sobre o prazer feminino enquanto pauta transversal são muitos – passam pelos inúmeros tabus sociais, a insegurança em relação ao próprio corpo, uma cultura repleta de paradigmas, mas sobretudo, pela liberdade enquanto maior aliada nessa jornada. É neste contexto que Boticário lançou o seu primeiro videocast, “O Prazer é Todo Dela”, comandado pela CEO e Diretora Criativa da Obvious, Marcela Ceribelli. O videocast explora as principais barreiras que as mulheres encontram para serem, literalmente, protagonistas do próprio prazer – discutindo temas como sexualidade feminina, liberdade e autoconfiança, que devem ser exercitados em diferentes estágios da vida de mulheres sexualmente ativas. O videocast foi lançado no canal do YouTube da marca e teve como primeira convidada Marcela McGowan, ginecologista especializada em sexualidade – que, junto a host do programa, vai abordar como temática a melhor preliminar que existe: a autoconfiança. O segundo episódio do videocast, recebeu Larissa Cassiano, ginecologista e terapeuta sexual, para um papo sobre libido. Chalize Andrade, terapeuta orgástica e educadora sexual, fecha o vídeo em uma conversa acolhedora sobre o protagonismo que todas as mulheres devem exercitar para se satisfazer plenamente. “Abrimos nossa série falando sobre o impacto positivo da autoconfiança no prazer feminino. É fundamental promovermos conversas sobre como a relação com nossos corpos é necessária para o início do prazer, que começa muito antes dos momentos íntimos”, explica Marcela Ceribelli. Com o intuito de endossar o tema prazer feminino e torná-lo proprietário da marca, também no período

O “Sala 2” será apresentado e dirigido por Maurício Siqueira com um episódio semanal, que irá ao ar todas as terças-feiras – crédito: Rafael Cautella  “Sala 2” terá um episódio por semana e abordará assuntos como tendências, comportamento, negócios e arquitetura   Descontraído, abrangente e inspirador. O podcast Sala 2, apresentado e dirigido por Maurício Siqueira estreou na última segunda-feira, dia 25, no canal do Youtube /sala2mauriciosiqueira. O diretor da CASACOR Ribeirão Preto explica que o objetivo é gerar conteúdos diversificados e com foco, principalmente, no elenco da 5ª edição da mostra, principal evento de arquitetura, paisagismo, arte e design de interiores das Américas, que conta com profissionais que trazem na bagagem histórias inspiradoras e muito conteúdo. Com a participação da estudante, Marina Vieira, o primeiro episódio foi ao ar com o tema Geração Z, abrangendo os questionamentos e diferenças entre gerações, o uso da tecnologia e as novas tendências entre os jovens. “Nosso objetivo é gerar assuntos leves, divertidos e que sejam do interesse dos nossos convidados e ouvintes. Com certeza será uma experiência muito bacana, estamos focados em entregar conteúdos rápidos e relevantes através de profissionais que tem muito para compartilhar”, comenta Maurício Siqueira. Os novos episódios serão divulgados toda terça-feira no canal Link