PITADAS DE
ENTRETENIMENTO

Em ação inédita criada pela AlmapBBDO, imagens da abertura de Renascer chamam a atenção do público para a causa ambiental. Narrativa integra também o enredo do episódio Com atuação consistente há mais de quatro décadas na conservação ambiental e promoção do consumo consciente, o Boticário assumiu por um dia a abertura da trama das 21h da TV Globo, Renascer. Na ação inédita, que foi ao ar na última quarta-feira (12), a empresa alterou a abertura da novela para sensibilizar e mobilizar o público em prol de uma mudança: reconstruir a relação com o planeta.  Assinada pela AlmapBBDO, a ação faz parte de uma agenda consistente do Boticário que busca reforçar seu principal território de atuação em sustentabilidade, gerando impacto positivo por meio de redução, circularidade e reciclagem de resíduos sólidos. As paisagens naturais do país, características da abertura original, foram substituídas por imagens reais que retratam os impactos da poluição e do descarte incorreto de resíduos no meio ambiente. A abertura inédita de Renascer foi ao ar na última quarta-feira (12) e levantou um chamado para a construção de um futuro mais sustentável, pautado na reflexão e no papel de cada um para uma transformação coletiva.  Após a abertura, a atriz Eli Ferreira, que interpreta a professora Lu na trama, comunicou a iniciativa da marca e fez um convite para o público, direcionando-os ao Para Quem Doar, plataforma da Globo que conecta brasileiros que querem fazer doações a projetos sociais de todo o país. Por meio de um QR Code, foi possível acessar o site e encontrar iniciativas de impacto para apoiar.  O ineditismo da ação reflete o DNA inquieto da marca e o desejo de transformar por meio da beleza, segundo Marcela de Masi, Diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário. “Nosso compromisso com sustentabilidade é intrínseco à nossa trajetória e segue enquanto pilar estruturante do negócio após 47 anos de atuação. Nossas iniciativas de impacto socioambiental de hoje estão dedicadas, sobretudo, a ações concretas em prol de um futuro mais sustentável, acompanhadas pela urgência da preservação ambiental”, explica.  A estratégia de criação, integrada e viabilizada pelo formato inédito de mídia pensada para Renascer, vai além do universo de produtos e incentiva a mudança da relação das pessoas com o planeta, chamando a atenção por meio de imagens que revelam a degradação ambiental. “Sempre buscamos criar e produzir projetos em novos formatos. Por isso, ficamos muito felizes ao viabilizarmos essa ideia inédita junto à Globo, alterando a abertura de uma novela. Tudo para chamar a atenção para uma causa tão urgente e com a qual o Boticário se identifica profundamente, realizando ações efetivas há anos”, comenta Marco Giannelli (Pernil), CCO da AlmapBBDO.  “A ação de O Boticário em ‘Renascer’ mostra como é possível aliar boas ideias de forma criativa, original e que reverbere mensagens importantes para a sociedade. Quando o conteúdo de nossos produtos encontra parcerias que endossam os valores no qual acreditamos, ampliamos discussões que são pertinentes para todo mundo”, reforça Claudio Paim, diretor de Produtos Publicitários da Globo.  SUSTENTABILIDADE É UMA JORNADA COLETIVA  Pautado por uma atuação responsável, O Boticário se preocupa em, mais do que adotar conceitos, ter um comprometimento, na prática, com a responsabilidade ambiental. A marca possui o maior programa de logística reversa do país, em pontos de coleta, no setor de beleza, o Boti Recicla, que foi criado em 2006 e conta, atualmente, com mais de 4 mil pontos de coleta espalhados pelo país. Para estimular o descarte correto, O Boticário oferece descontos para quem entregar três ou mais embalagens de produtos (de qualquer marca do setor de cosméticos), em qualquer ponto físico ou até mesmo, para as revendedoras de venda direta. Além de reduzir o impacto ambiental com a destinação adequada dos resíduos, o Boti Recicla traz a possibilidade de geração de renda para as famílias que trabalham com recicláveis nas cooperativas parceiras e contribui na frente de contrapartidas sociais.  No ano passado, para ampliar o compromisso com a economia circular, O Boticário e Google firmaram uma parceria estratégica, que vai ao encontro da alta demanda de consumidores que gostariam de descartar seus resíduos da maneira correta. Sendo assim, o Google Maps adicionou mais de 7 mil pontos de coleta por todo país.  Já em janeiro deste ano, O Boticário foi até uma das maiores e mais importantes bacias hidrográficas do Brasil, a Baía de Guanabara, para fazer um alerta à população sobre como o descarte incorreto de resíduos sólidos pode afetar o cheiro de áreas naturais. Referência em perfumaria, foi a primeira vez que a marca produziu uma fragrância não comercializada, que possui o objetivo central de gerar sensibilização e conscientização sobre a degradação do meio ambiente.    Sobre O Boticário  O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.  Fontes:  *Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem; **Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022. Informações para a imprensa – O Boticário – PROS    Mariana Barbosa | mariana.barbosa@pros.com.vc  Laura Imene | laura.imene@pros.com.vc   Fabiana Amana | fabiana.amano@grupoboticario.com.br  Camila Machado | camila.oliveira@grupoboticario.com.br  Ficha Técnica  Anunciante: O Boticário  Agência: AlmapBBDO  Título: Sustenta Renascer  Produto: Sustentabilidade 2024  Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu  CCO: Luiz Sanches e Pernil  Criação: Felipe Cirino

Lançamento auxilia na proteção contra corte químico e diminui em até 54% a quebra do cabelo, com portfólio que pode ser usado antes e depois da química Os danos causados nos fios devido à transformação capilar é algo que preocupa a maioria das pessoas, muitas vezes desencorajando-as a encarar um procedimento químico. Ainda que exista o desejo de exaltar a beleza por meio dessas mudanças, as possíveis consequências nos fios causam dúvidas e, por vezes, são fatores definitivos para uma não realizar nenhum tratamento. Para prevenir a perda de nutrientes causada por procedimentos químicos, Match Science, a marca de cabelos do Boticário que traz fórmulas únicas, com uma combinação inteligente de ativos de alta performance para tratar danos extremos dos fios, desenvolveu Match Science Pré e Pós-Química, linha que prepara e protege os fios para receber os agentes químicos e os trata após a aplicação, reconstruindo a fibra desde o córtex capilar, onde se concentra as proteínas que estimulam a força dos fios.  Desde a 1ª aplicação, o uso da linha ajuda a prevenir o corte químico e promove uma diminuição de 54% da quebra**, proporcionando fios mais fortes e sedosos, além do resgate 360° da raiz ao comprimento. Match Science Pré e Pós-Química reconecta as pontes capilares – ligações químicas entre os aminoácidos – perdidas pela química, pois repõe as proteínas e, dessa forma, recupera a força natural dos cabelos.   Quando um procedimento químico é realizado, algumas pontes capilares podem ser quebradas. Compostas por moléculas de aminoácidos e outros elementos, os fios precisam ser protegidos no momento pré-química, para que o cabelo não sofra tantos com os danos, e depois tratados, para que sejam recuperados tanto na superfície quanto no interior. A nova linha de Match Science Pré e Pós-Química possui ácido itacônico* que, em sinergia com os demais ativos, age nas ligações rompidas durante os procedimentos químicos, trazendo maior resistência aos fios, e infusão de aminoácidos* que auxiliam na reconstrução da fibra do fio desde o córtex.  “O cabelo danificado possui maior necessidade de reposição de proteína e unimos o melhor dos dois mundos para tratamento e proteção do cabelo que usa químicas. O que essa linha oferece, é uma reposição de massa dos fios no pré e pós-química, por meio do ácido itacônico* e da infusão de aminoácidos* que possuem alta afinidade com a estrutura da fibra capilar. Os produtos aumentam a resistência à quebra da fibra capilar, protegem e recuperam os cabelos”, afirma Ariela Bonemer, diretora da Categoria de Cabelos do Grupo Boticário.  Para o desenvolvimento dos produtos, os testes laboratoriais*** foram realizados com cabelos que já tinham algum tipo de dano, o que permitiu avaliar a eficácia real do produto. Os resultados comprovaram que o uso da linha completa age profundamente, proporcionando a reposição da massa interna e superficial dos fios em cabelos com descoloração, coloração e demais processos químicos. Ou seja, Match Science Pré e Pós-Química auxilia na proteção contra perdas severas de massa capilar e restaura o cabelo elástico e quebradiço dos danos causados pela química.  Com três itens, a linha é indicada para todos os tipos de cabelo com química e faz o resgate 360° dos fios, da raiz ao comprimento. O Shampoo atua no bulbo capilar preparando para receber os ativos, promovendo uma limpeza profunda sem ressecar. Já o Condicionador tem ação de blindagem dos fios, garantindo 3 vezes menos quebra, nutrição tridimensional até a terceira camada da fibra e redução da porosidade. Completando o tratamento, a Máscara Capilar Pré e Pós Química reconstrói a fibra do fio desde o córtex, reconectando as pontes capilares perdidas pela química e recuperando a força natural dos cabelos na 1ª aplicação, para fios mais fortes e sedosos.  Match Lab: credibilidade da ciência a favor da beleza e do tratamento capilar  Além do lançamento da linha Match Science Pré e Pós-Química, outra novidade são os dois novos híbridos de Match Lab, produtos para todos os tipos de cabelo e tratamentos multifuncionais ou para finalidades específicas, que complementam e potencializam as linhas regulares de Match. O Lab Queratina é um produto desenvolvido em conjunto com a linha Pré e Pós-Química, ainda que possa ser usado com outros produtos da marca. O uso combinado dele com a linha do lançamento potencializa o ritual de cuidado dos fios, aumentando a proteção contra quebra em 7 vezes, tratando, protegendo e finalizando o cabelo. Já a Seringa Lab Sérum vem em um formato bastante inovador da marca, que facilita a aplicação do produto. Ela nutre e faz a reposição lipídica dos fios, podendo ser encaixada em diferentes cronogramas de cuidados dos cabelos.  Os itens são encontrados em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, no link www.boticario.com.br, além do aplicativo Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos via WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre. E, no período que vai até o dia 30 de junho, oportunidades de descontos progressivos na compra dos itens da linha: 2 itens com 20%, 3 itens 25% e 4 ou mais itens com 30% de desconto. A Seringa Lab Sérum sai com desconto de 20%.   Serviço:   Máscara Capilar Pré e Pós-Química 250 g – R$69,90  Reconstrói a fibra do fio desde o córtex reconectando as pontes capilares perdidas pela química e recuperando a força natural dos cabelos na 1ª aplicação. O resultado é uma diminuição de 54% da quebra do cabelo, fios mais fortes e sedosos.  Shampoo Pré e Pós Química 300 ml – R$ 46,90  Desenvolvido para cabelos extremamente danificados por processos químicos, o shampoo atua no bulbo preparando-o para receber os ativos e promove limpeza profunda sem ressecar. Traz de volta o aspecto saudável para o cabelo, proporcionando brilho.  Condicionador Pré e Pós Química 250 ml – R$ 49,90  Possui ação de blindagem dos fios, garantindo 3 vezes menos quebra; oferece nutrição tridimensional até a terceira camada da fibra e redução da porosidade, devolvendo brilho, leveza e maciez para os fios, além

A frente de presentear é uma estratégia de sucesso do negócio com projeção de crescimento em seus canais de venda para a data, sendo 57% no e-commerce Considerada uma das principais datas no ano para o varejo nacional, o Dia dos Namorados (12 de junho), que há 2 anos foi reposicionado para Dia do Amor pela marca, possui um forte apelo emocional e impulsiona diversos segmentos do comércio. No Boticário, a data registra crescimento a cada ano e, em 2024, estima-se cerca de 35% de aumento na receita de vendas. A marca investe continuamente na experiência do consumidor, tanto na frente de atendimento personalizado das lojas físicas que justifica o fluxo positivo desse ponto de venda, quanto na frente de e-commerce, que vem crescendo exponencialmente, aumentando o volume de vendas em 57%, resultado da forte presença digital que possibilita diferentes oportunidades de compra, reforça e leva fluxo para o canal online.  Neste ano, a campanha de Dia do Amor do Boticário fala sobre seguir acreditando no amor e em suas possibilidades. Como parte dessa estratégia, a marca preparou 14 opções de kits exclusivos e 16 opções de combos para a data, com embalagens e composições especiais, proporcionando uma variedade de escolhas para os consumidores celebrarem a data especial.  “Queremos reforçar o poder do amor e resgatar a demonstração de afeto ao presentear a pessoa amada nesse Dia do Amor, ato de carinho já consolidado nas outras datas comerciais do ano, como Mães, Pais e Natal. Nos últimos anos, o Dia do Amor registrou crescimentos expressivos em vendas e estamos apostando e investindo ainda mais para esse ano, afinal pesquisas já mostram que consumidores confirmam O Boticário como o destino certo para a compra dos presentes”, analisa Diego Costa, diretor-executivo das categorias de Perfumaria e Presentes do Grupo Boticário.  Um ponto de destaque que reforça essa estratégia é a pesquisa da Kantar, que identifica o Boticário como a marca mais lembrada e preferida dos brasileiros para presentear*. Este reconhecimento evidencia a resposta positiva do mercado às iniciativas da marca, consolidando sua posição de liderança. O aumento na receita que a marca prevê para 2024 é alavancado principalmente pelo crescimento dos canais.   * Fonte: Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem  ***   #OndeTemAmorTemBeleza  Sobre O Boticário  O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.  Fontes: *Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil; 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;   **ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.  O Boticário – Perfumaria, Produtos de Beleza, Cosméticos e mais! (boticario.com.br) Por Gi Monteiro