PITADAS DE
ENTRETENIMENTO

Embalada pelo Dia do Amor, atriz abriu o coração e revelou detalhes sobre a nova relação, os desencontros entre o casal e como tudo começou Celebrar os reencontros no amor e acreditar que todas as pessoas podem ter uma nova chance em um relacionamento, é o que sustenta a campanha de Dia do Amor do Boticário, marca mais lembrada e preferida dos brasileiros para presentear*. Neste ano, a atriz Rafa Kalimann compartilhou com exclusividade os detalhes emocionantes de seu relacionamento com o ator Allan Lima. Em um conteúdo exclusivo, sincero e cheio de revelações, Rafa abriu seu coração e contou como o amor floresceu entre o casal.  O relacionamento entre Rafa e Allan estava escrito para acontecer, a atriz conta que um já tinha crush no outro, uma certa admiração à distância. “A gente brinca que esperei por ele, sem ele saber e ele esperou por mim, sem que eu soubesse. Nos olhamos com certeza disso  em um evento de cinema e eu tive a sensação de já conhecê-lo, aquele olhar forte com óculos divertido era familiar. E, de fato, ele já tinha estado na minha casa, me cantado parabéns, mas não era pra ser lá, eu só fui me lembrar disso quando me contaram. Não era o momento e nem uma possibilidade, já que eu estava em outra relação. Neste evento, portanto, com músicas dançantes, nos esbarramos sem querer e ali iniciamos a nossa conexão”, relembra Rafa.  A campanha do Dia do Amor do Boticário, celebrado no dia 12 de junho, que incentiva as pessoas a acreditarem no sentimento, ressignificando e dando #PlayNoAmor, foi o cenário e momento perfeito para Rafa compartilhar sua história. A atriz enfatizou a importância de se permitir viver novas experiências e de acreditar na força do amor, mesmo após momentos difíceis e experiências de relações passadas. “Já vivemos muitos amores e sempre estivemos muito abertos a ele. E, apesar de ambos não estarem esperando, só foi possível perceber no outro um lugar profundo, porque nunca deixamos de acreditar. Acredito no amor em todas as suas formas e insisto nele sem medo, o quanto for necessário, pois acredito na possibilidade de sempre termos um novo recomeço. O amor tá no agora, no hoje”, afirma.   Uma das ideias centrais da campanha que Rafa e Allan protagonizam são as trilhas sonoras que o amor proporciona. A cada nova história, um outro disco ou faixa, com uma música diferente para narrar este novo ciclo repleto de possibilidades e afeto. Cada relacionamento possui a sua própria trajetória, guiada pela melodia intensa, doce e afável da canção e não poderia ser diferente com o casal do momento. Rafa revela que não importa a trilha, eles sempre dançam conforme a música.  “Eu me sinto confortável com ele, nosso encontro aflora as nossas melhores versões. Somos amigos, relação de risada frouxa e de liberdade para sermos como exatamente somos, sem medo dos nossos defeitos, nós nos julgamos. Nosso lugar preferido no mundo é o chão do banheiro, onde ficamos horas conversando e nos conhecendo, ouvindo músicas e dançando. Dançamos muito mesmo, principalmente Elephant Gun de Beirut! Mesmo falando do nosso sonho da casa no campo com a mesa cheia de netos, sempre frisamos que não sabemos aonde esse amor vai nos levar, mas se nos trouxe até aqui, já valeu a pena”, finaliza Rafa sobre a intimidade e experiência até aqui do casal.  Com o intuito de inspirar casais a darem espaço para um dos sentimentos mais potentes e com mais possibilidades nas relações, a campanha de Dia do Amor do Boticário visa celebrar o amor e valorizar os reencontros. A história de Rafa e Allan é um exemplo de como o amor pode renascer de maneira inesperada e poderosa, trazendo novas perspectivas e felicidade.  *Fonte: Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem  ***   #OndeTemAmorTemBeleza   Sobre O Boticário O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.   Fontes: *Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil; 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;   **ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.  Por Gi Monteiro

Marca reforça que o amor sempre toca você de novo em campanha 360º para o tradicional Dia dos Namorados Para cada casal que chega ao fim, dois têm um novo começo, de acordo com os dados das Estatísticas do Registro Civil de 2022, divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). É nesse contexto que o Boticário, marca mais lembrada e preferida dos brasileiros para presentear*, provoca consumidores, em campanha do Dia do Amor, a seguir acreditando e agindo para que o amor aconteça. Inspirada na mecânica do vinil, a marca criou uma analogia entre o amor e a música: assim como as trilhas sonoras, o recomeço pode acontecer de diversas formas. O filme retrata uma jornada de altos e baixos, fins e novos começos, assim como vemos na vida real em que  mesmo com o aumento de divórcios e o questionamento sobre a dedicação atual para relacionamentos, dois novos casais se formam e novas possibilidades de relações nascem. “Como marca que fala de amor, sentimos a necessidade de convidar os consumidores a sempre acreditarem nesse sentimento tão potente, compreendendo o quanto vale a pena insistir em uma trilha já conhecida ou se é hora de pular para uma nova melodia, hora de recomeçar”, conta Marcela de Masi, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário. Com o reposicionamento do tradicional 12 de junho para “Dia do Amor” em 2022, a marca reforça o conceito da campanha por meio da composição artística retratada a partir da semiótica do disco de vinil, que busca representar os ciclos dos relacionamentos amorosos. “Vamos dar play no amor junto a um time de influenciadores, celebridades e muitas histórias reais para celebrar a data neste ano”, completa Marcela. Vinil: a trilha dos amores da sua vida O vídeo começa na sala de uma casa, quando uma mulher respira profundamente e coloca um disco para tocar em uma vitrola. Em um movimento de câmera, a sala se transforma em outro ambiente, mais etéreo, onde um disco gigante gira no chão. Em cima do disco, ela e um parceiro estão dançando colados e românticos, no ritmo da música. Em determinado momento, os parceiros se desencontram dentro do próprio relacionamento, mas que, apesar dos contratempos e desacertos com outras pessoas, há sempre uma nova possibilidade, e o amor sempre acha uma maneira de encontrá-los novamente, ainda que seja em outra trilha sonora. Veja o filme completo aqui. Produzido pela agência GUT, agência de comunicação do Boticário, o conceito do filme traz um paralelo com as relações reais e dá continuidade a produções que apostam na conexão emocional com o consumidor. “Com uma metáfora superbonita, mostramos que o amor tem seus altos e baixos, mas sempre encontra um jeito de sobreviver, seja com a mesma pessoa, seja com outra, em uma nova relação. É um filme para celebrar o amor como o sentimento mais constante nas nossas vidas” comentam Sofia Calvit e Juliana Utsch, diretoras de criação da Gut. Estratégia 360º: ações digitais e experiência off para estimular o amor em casais e solteiros Para aterrissar no território do amor, que já é ocupado pela marca, e ampliar a conversa, o Boticário conta com uma estratégia 360º que contempla desde conteúdo nas redes sociais, até ativações e conteúdos com influenciadores parceiros, que tenham se reencontrado ou buscam se redescobrir no amor. Com conceito e caminho criativo idealizados pela agência SoWhat, o assunto dos enamorados começa no X, onde teremos o start da campanha digital, que depois é amplificada para o TikTok e o Instagram. Por meio da hashtag #PlayNoAmor, o movimento reforça que, depois da pausa para se reencontrar, é hora de ressignificar e trocar o disco para deixar o amor encontrar você de novo. Protagonizando a estratégia, o novo casal e sensação do momento: a atriz Rafa Kalimann e o ator Allan Souza Lima irão contar sobre o relacionamento e a trajetória de reencontro no amor. Já o ator João Guilherme, vai liderar o conteúdo dos solteiros, dando #PlayNoContatinho e incentivando as pessoas a viverem os diferentes formatos de relação amorosa. “Tínhamos o desafio de levar a mesma mensagem do filme de campanha para as redes da marca, mas de forma nativa e assim nasceu a #PlaynoAmor, inspirada na expressão já usada pela comunidade, que traduz o ânimo de viver algo. Com a hashtag, criamos um movimento para as pessoas contarem suas histórias e continuarem acreditando no amor”, conta Gui Zunttini, diretor de criação de Fashion & Beauty da SoWhat. Por fim, para transportar os casais para momentos de emoção vividos a dois, a marca convida  as pessoas a relembrarem e se reconectarem com o amor por meio de um takeover ambientado em um listening bar (formato original do Japão, onde o foco do espaço é a qualidade do som e o apreço pelo vinil), em que, com fones de ouvidos, os convidados irão ouvir relatos de relações reais, inspirando casais e solteiros a se reconectarem com o amor. Além de escutar as faixas mais românticas em discos de vinil, cada um vai ser tocado por essas histórias no evento e se emocionar. Será uma noite de evento, idealizada pela agência PROS e acontece em São Paulo no dia 4 de junho. Ficha técnica do filme de campanhaAgência: GUT São PauloAnunciante: Grupo BoticárioProduto: O BoticárioTítulo: DiscoDuração: 60 sTerritório: BrasilCCO: Bruno BruxECD: Murilo Melo, Pedro AraújoCreative Directors: Juliana Utsch e Sofia CalvitACDs: Daniel Ogawa e Leonardo ZardoCreatives: Gabriel Soeiro e Zeca CastilhoCEO: Valéria BaroneHead of Account: Alessandra VisintainerGroup Account Director: Dolores De PauliAccount Manager: Andrio FoppaAccount Supervisor: Milena CruzAccount Executive: Adriana Pepe GozHead of Strategy: Gisele BambaceStrategy Director: Mercedes Barusso, Felipe Masson e Carolina BiágioStrategy Manager: Tiago Tuiuíu, Alfredo Cardin e Isabella LabateHead of Creative Content: Nathalia CapistranoContent Creative Director: Adriana BoghosianContent Strategist: Leandro Lemos e Isabella RibeiroContent Creative Strategist: Bruna DahmerCreative Data: Matheus SeverinoPR Director: Barbara LimaHead of Media & Data: Douglas SilveiraMedia Director: Tatiana MurakamiMedia Manager: Paola BastosMedia Supervisor: Jayane LopesMedia Coordinators: Bianca Pirane e Mayra SalesBI Supervisor: Carol KrügerOperations Director: Claudia NakaharaProject Manager: Anna StrohmHead of Production: Monica SiqueiraDirector of Production: Rafael MottaProduction Manager: Luciane NuvolaraSecretária de Produção: